微信营销生态活跃流量主破千万：互选创作者增长96%，短剧变现增4倍

10月29日，2026微信营销生态合作伙伴大会在上海召开，主题定为“共创·可持续的商业力量”。会上披露的数据显示，过去一年里，微信营销生态的活跃流量主数量第一次越过千万关口，开发者与创作者两端的变现收入都在往上走。据大会介绍，越来越多的生态参与者靠着优质内容和产品服务拿到了商业回报；微信营销除了给开发者和创作者多开收入口子，也正借助技术与产品升级，帮他们把经营效率提上去。

微信公众号今年满14周年，这个已经成熟的内容生态仍有增长劲头：2026年9月，公众号流量主的日活同比上涨50%。贴图等内容形式发展起来后，公众号的广告变现场景进一步拓宽，收入来源也多了创作者分成广告、公众号互选、返佣商品和内容推广这几条路。视频号这边，内容消费和商业变现同样在加快，变现创作者数量实现三位数增长。

内容生态越繁荣，品牌与创作者之间的合作需求也越多。2026年1-8月，腾讯营销互选平台的互选创作者同比增长96%，变现创作者数量同比增长103%。为让不同体量的创作者都拿到更多商业机会，互选平台把招募任务、联投任务、短直联投等合作模式又完善了一轮。创作者能主动报名商单；符合规则的创作者，还有机会借优质内容的二次推广分到钱，或者把短视频种草和直播转化搭在一起，多开一条收入渠道。平台 meanwhile 升级了AI智能选号能力，品牌可以按自己的营销需求匹配更合适的创作者，商业合作的效率随之提高。

小游戏、短剧、小说这些内容消费在增长，开发者面前也多了新的商业机会。

2026年第二季度，短剧及小说生态的变现规模同比增长4倍。市场慢慢成熟，短剧经营的着眼点正从抢短期流量转到内容品质、多元发行和长期收益上。平台在发行渠道上持续加码，开发者可以按自身经营需要，挑自营小程序、绿泡泡短剧小程序、视频号原生短剧等不同载体。平台还打算按双月投入1000万元专项激励资金，给优质剧目发买量补贴。分发环节，腾讯营销升级了自营小程序服务分销体系的能力，数据统计、分销对账及结算能力都做了改造，一个小程序能对接多个分销合作方，内容方和推广渠道合作起来更顺，优质内容也更容易触达用户。短剧行业由此多了一条探索灵活、可持续经营方式的新路径。

短剧流量涨起来，小游戏推广也跟着沾光。越来越多小游戏试着借短剧场景找到潜在玩家，用剧情化的创意素材把目标用户吸引过来。视频号、PC端等场景同样给小游戏变现添了新机会。大会数据显示，2026年小游戏流量主数量同比增长30%，PC跨端场景人均时长提升100%。玩家的游戏体验需求越来越丰富，平台一边升级直玩、试玩的广告形态，一边摸索小游戏集合、聚合广告这类“多款游戏分发”的新模式，让用户更方便地体验不同类型的小游戏。

不同商业场景之间的连接也在变紧。微信小店交易生态发展起来后，电商广告正给开发者和创作者带来新增量：2026年1-9月，微信小店在工具小程序中的消耗同比增长近200%。工具小程序自身的商业价值 meanwhile 在往上走，2026年1-6月，工具类小程序广告收入年同比增长65%；2026年8月，买量小程序消耗比1月增长720%，买量正帮小程序实现规模化增长。从内容种草、广告触达到商品交易，各类场景之间正在建立更多连接，生态伙伴因此获得新的商业机会。

腾讯营销把AI能力进一步用到了创作、营销投放、收益分析及变现策略优化等全链路经营环节。比如商业内容AIGC制作与应用分发平台“妙思”，能帮广告主生成和拓展创意素材；工具类小程序接入智能变现后，一个人也能有个专业经营的帮手——开发者可0代码免开发接入智能变现，获得智能诊断、智能调优、智能托管等能力，从而发现收益提升的空间，减轻经营负担。