绿泡泡月活1.43亿：腾讯第四次做短剧，这回靠微信能成吗

微信里悄悄长出一个新东西，月活已经1.43亿。

QuestMobile最新数据显示，到2026年8月，腾讯旗下短剧小程序绿泡泡的月活跃用户达到1.43亿，正式迈过亿级门槛。增速更抢眼：10月第一周周活跃8968万，比9月第一周多了44.1%。这个产品7月才从“微信官方短剧小程序”改名为“绿泡泡”，算下来三个月，周活就逼近九千万。

放到赛道里对照：字节的红果短剧7月独立App日活1.68亿，5月月活3.56亿，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家日活之和。体量上绿泡泡还差着量级。可它到现在只是个嵌在微信里的小程序，没有独立App，没投过硬广，入口就靠搜索栏加视频号导流，三个月做到这个数。微信14亿用户的底盘摆在那。

不过，腾讯下场做短剧，这已经是第四次了，注意到的人不多。

2021年底腾讯视频推出“十分剧场”，走精品路线，还出过分账两千万的爆款《招惹》。问题是它长在长视频App里，只是个频道页，用户没形成“专门来这看短剧”的习惯。2025年初又做了“火星短剧社”，想以独立产品试水免费广告模式，没跑起来。第三次是去年6月上线的微信短剧小程序，聚合第三方内容，流量一直不及预期。三回下来，腾讯在短剧赛道始终是起了个大早、赶了个晚集。马化腾自己都公开谈过短剧对长视频的冲击，可手底下的产品就是没接住。

绿泡泡这次看着不一样，原因是打法整个换了。

红果走独立App路线，用户专门下载、专门打开，算法喂什么看什么，沉浸式刷剧一刷俩小时。绿泡泡反过来，嵌在微信里，不用下载，搜索就能看。微信来消息了，缩成悬浮窗边回边追；刷视频号刷到片段，点一下直接跳进全集。全程不跳出微信生态。

分发逻辑的差别更深。红果靠字节那套成熟的兴趣推荐算法，你爱看霸总就推一百部霸总，越刷越停不下来。绿泡泡背靠微信的社交关系链：朋友在看什么、群里转了哪部剧、公众号推文挂了什么链接，都是分发渠道。一边是算法找人，一边是人拉人。

内容端的策略也很直接：腾讯不自制，只搭台子。剧集全部来自第三方制作方，平台给流量、做广告变现，然后分钱。分账政策相当激进——参与联合发行的新剧，人均播放时长不低于10分钟，最高可拿100%收入激励，其中90%是现金分成，10%是广告金配赠。考核门槛值得琢磨：不看播放量，看人均观看时长。腾讯等于把话挑明了，你拍得好看、用户真看得进去，我一分钱不赚，全给你。

这个动作放到行业里更有意思。差不多同一时间，字节那边在收紧——红果被传11月调整分账规则，万播收益从高峰期一百块滑到五到十块，中小制作方分成压缩到个位数，广告收入平台先抽走六七成。一边进一边退，内容供给方的算盘很好打：哪边给钱多、政策松，就往哪边挪。腾讯这是拿真金白银抢剧。

但麻烦也跟着来，红果这一年多被用户吐槽的坑，绿泡泡一个都躲不掉。

广告是最直观的一环。红果和绿泡泡都走IAA广告变现这条路，而红果被吐槽最多的地方，正是广告越插越勤。有用户说，每看四五集就被强制弹一次广告，得熬满5秒才让跳过，追剧的节奏被切得七零八落。央广网去年底的调查也点过这事：短剧平台的广告愈发精准，会盯着你浏览过的商品做定向推送。绿泡泡的赚钱方式同样是靠插入广告，这套打法从产品诞生那天起就刻在骨子里。眼下它的用户规模刚过亿，广告加载率大概还处在克制阶段，一旦商业化的压力压上来，这条线会怎么走，眼下谁也说不准。

往后看，红果趟过的坑，绿泡泡多半一个都躲不掉。今年5月，红果因为推出VIP会员体系被骂上热搜——年卡260元，比爱优腾这些长视频平台还贵，当初说好的“免费看剧”去哪了？抖音副总裁连夜出面灭火，称核心的免费模式没有变，VIP不过是可选的免广告服务。用户并不接受，“割韭菜”的帽子还是扣上了。之后又传出金币看剧的福利全面下线，连追剧攒的那点收益也被收走。

说到底，这些事指向同一个问题：免费短剧平台一旦做到一定体量，商业化和用户体验之间总要正面撞上一回。绿泡泡眼下月活刚过亿，仍处在跑马圈地的舒服阶段，100%分账也只是限时政策。等用户基数继续往上走、内容库更充实，腾讯不可能永远只赚热闹不赚钱。广告提密度、精品内容收费、会员体系——这些牌迟早要打到桌面上。到那个时候，绿泡泡会不会也从“免费好剧一点就看”滑向“广告多得让人烦”，现在谁也不敢打包票。

腾讯先后四次出手，前三回都没翻起多大浪花，这一回靠着微信的底子和砸钱的狠劲，开局确实好看。但短剧这行当，从来不是有流量、有补贴就能拿下。用户已经被红果教育过一轮，对下一个免费短剧平台的耐心，其实远比你估计的少。