腾讯绿泡泡短剧上线：能分走红果多少流量？

一个名为“绿泡泡短剧”的免费短剧小程序，近来悄然出现在微信中，账号主体正是腾讯公司。

想找到它，可以在小程序首页的“绿泡泡短剧”专区进入，也能在微信里搜“短剧”直接触达。视频号能够挂载剧集跳转链接，QQ浏览器里搜索相关剧名同样会出现推荐位。观看、分享这一整条链路，用户在微信生态内就能走完，用不着跳到第三方产品去。

36氪截图

站内能做的操作，和视频号几乎一模一样：点赞、评论、收藏、转发给好友或群，浮窗和小窗播放也都支持；首页底部还放了个“刷一刷”入口，上下滑动就进了沉浸式推荐流。

内容上，绿泡泡眼下覆盖真人剧、AI剧、漫剧三类，首页排着每日上新、本周必看、口碑榜、热搜榜等榜单，另有依托熟人关系的“朋友在看”和按用户偏好推送的“猜你喜欢”。

需要说明的是，这些短剧不是腾讯自己做的。绿泡泡走的是“联合发行”路子，把外部短剧小程序的剧集接进官方内容池，制作环节它不碰。

变现方式就是标准的IAA：剧集全部免费，广告插在单集之间，钱从广告主那里来，不向用户收。视频号切片负责种草引流，小程序负责承接追更和广告变现。

绿泡泡一出现，短剧类公司里不少都涨得不错。10月9日，申万传媒行业单日上涨5.28%，成交额约543亿元，15只个股涨停：中文在线、芒果超媒20cm涨停，华策影视涨超11%，捷成股份涨超10%，新华传媒、上海电影、掌阅科技、慈文传媒10cm涨停。

互联网传媒分析师陈泽敏的看法是，绿泡泡的出现向市场释放了良性竞争的信号，短剧CP方此前因为“红果一家独大”而话语权极弱的局面，有望出现转机。

可对手已经在短剧市场坐稳绝对领先的位置，绿泡泡真能吃到红果果的果果吗？

只看产品和内容本身，绿泡泡谈不上有什么过人之处。发布会没有，预热也没有。它最大的优势，也许就是“微信官方短剧小程序”这个身份。

短剧腾讯不是没做过，但微信亲自下场，这是头一回。此前微信只管当基础设施和渠道——定规则、给流量、收服务费，用户想在里面看短剧，只能走各家CP方的小程序和视频号。

去年6月，微信推过一个“短剧”官方小程序，可它在免费App大盘里只是个低成本的增量渠道。到2026年10月，这个入口被绿泡泡取代了。

短剧行业第三方研究机构GrowData创始人曾贤儒觉得，结合微信过去在商业上的克制，这个动作可以这么理解：微信团队总算认了“短剧”属于“内容”，而不只是“流量”。

曾贤儒说：“微信以往在短剧市场中的身份是‘开市场，租门脸的’，让别人都在里面卖自己的东西。现在，它要开自营店，这个时候，就不仅仅是流量了。”“开商场的和开自营的，是完全不同的生意。”

在微信里做短剧产品，优势和劣势都摆在明面上。

看剧时来一条好友消息，体验大概率就断了。另外，微信的底子是熟人社交，点个赞好友就知道你在看短剧，用户想给反馈，心里会有负担。

但“熟人社交”也有另一面。曾贤儒说：“有烂剧，也有好剧。看到好剧，就有转发的需求。微信‘转发’的力量，依然是王牌。”

绿泡泡首页的“朋友在看”入口、一键转发到群聊和好友的能力，恰恰是红果这类独立App难复制的获客通道——红果靠签到、做任务、攒金币来拉时长，绿泡泡直接调用微信现成的关系链就行。

曾贤儒还提到，绿泡泡现在的入口还是偏深，“最好是能提到‘发现’的一级界面”。入口层级决定流量天花板，这也可以当作观察微信决心的一个信号：当年视频号就是一步步被提到“发现”页，才长成今天的体量。

从早期数据看，产品形态带来的门槛并没有把用户挡在外面。微信方面披露，绿泡泡官方小程序的用户观看时长大约是大盘的5倍，留存率则达到大盘的2.5倍以上。所谓大盘，指的是微信生态内的整体数据，第三方小程序短剧也包含其中。

跟上的还有一份诚意挺足的激励政策。微信开放平台发布的2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动公告显示，10月16日至12月31日期间，上新时间在7日内、且当日变现流水top5中用户看剧时长最高的优质新剧，接下来7天能拿到100%的高额分成。

微信公告截图

考核的标尺不再是行业里常用的播放量，而是人均播放时长。这个导向很“微信”：它想扶持的是能把用户留在剧里的长线内容，不是用钩子骗点击的快餐式短剧。

QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%。这一规模已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和（约1.55亿）。

同一来源的数据还显示，2026年5月红果月活攀升至3.56亿，用户人均单日使用时长约125分钟。

红果短剧日活已超过四家长视频平台之和（数据来源：QuestMobile，2026年7月）

红果的领先不只在用户规模上。投流一侧，2024年上半年巨量引擎占短剧投放消耗的73%，腾讯广告占17%，快手占8%。内容一侧，红果已经和头部制作公司签下长约，新内容很难再流向别家。“免费观看+广告分账”的商业闭环、成熟的投流产业链、断层领先的用户心智，一起撑起了它的护城河。

绿泡泡手里也不是没有牌。QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿，超过了独立短剧App整体的3.35亿。可问题在于，这4.27亿被摊薄在不同的小程序里，任何一个小程序都还不具备跟红果掰手腕的资格。分散的流量聚不出话语权，这正是微信要亲自下场做聚合入口的原因。

微信短剧流量“总量第一、聚合不足”（数据来源：QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》，红果为2026年5月数据）

“绿泡泡仅仅是链条的最后一环，仅仅多一个播放平台，还到不了挑战红果的地步。”曾贤儒说。在他看来，绿泡泡至少有两个目标。

对外，是从红果那里抢一些短剧用户过来；对内，是把分散在微信生态内的短剧观看行为，集中到一处来。

“即使绿泡泡无法成功抗衡红果，只要它能让更多微信用户在统一的入口看剧、让更多内容方愿意联合发行，能增加微信每天的使用时长，它就是有价值的。”曾贤儒说。

行业等的就是这个转折点。按DataEye研究院的预估，2026年微短剧市场盘子有望做到1210亿元，免费微短剧占其中约573亿元。蛋糕不小，可发行端能称得上重量级的长期只有红果一家，CP方几乎没什么讨价还价的余地。绿泡泡提供了长出第二极的机会——即便激励只开一段时间，90%现金分成这个条件，也够让制作方重新盘算该把宝押在哪个平台。

短剧CP方、和艺创始人张金慧已经注册了绿泡泡，目前持观望态度，准备先试试看。她的第一印象就是“激励政策还可以”。

不过这个窗口不会一直开着。Q4激励的适用区间是10月16日到12月31日，之后怎么分成，眼下还看不到答案。微信在做商业化这件事上一向不着急，会不会为绿泡泡砸钱大规模买量，同样要再看。

绿泡泡眼下的短板同样清晰：榜单上仍有不少2024年的老剧，独家的优质新剧供给不足，投流链路还在搭建。另一个变量是AI短剧。

看绿泡泡首页的榜单，排在前面的多是AI短剧和漫剧，这背后更多是供给端一下子涌了出来。微信这边考核的却是人均播放时长，而行业里的数据大多指向同一个结论：真人短剧在留存和完播上比AI内容更能打。货架上摆的东西和平台真正想要的东西对不上，在激励这根指挥棒底下，这种错位多半会慢慢被掰回来。

开头那个问题的答案也许是——“绿泡泡分不走红果果的果果，但是会分走微信内其他短剧小程序的流量。”

对腾讯来说，想够到这个目标，并不非得把红果拉下马。微信本身就有4亿多月活的短剧用户，把这些散落各处的观看时长和广告价值拢进一个官方入口，这笔生意本身就立得住。放到行业视角看，发行出口多出一个量级，谈判桌上就多一分底气。