当人人都是创作者，内容归谁？ ——王扬斌出席2026世界互联网大会互联网企业家论坛

11月4日，2026年世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛在浙江乌镇举行。论坛以“把握时代脉搏 聚力高质量发展”为主题，由全球移动通信系统协会、中国互联网投资基金主办，哔哩哔哩、腾讯、京东协办，来自政府、企业、新闻媒体等方面的300余位嘉宾和观众参会。

世界互联网大会理事长、中国国家互联网信息办公室主任庄荣文，浙江省人民政府副省长张雁云出席论坛并致辞；中国国家互联网信息办公室副主任张拥军、国家数据集团总经理陈荣辉出席论坛。

阜博集团董事长王扬斌作为主讲嘉宾出席并发表演讲。

一场论坛，看见AI产业的年度议题

从议程设置看，这是一场覆盖AI产业全链路的对话。

庄荣文在致辞中提出，希望广大互联网企业家抢抓历史机遇，坚持创新发展、共赢发展、融合发展、健康发展、开放发展，在拓展新技术新产品新业务新赛道的同时，构建平台经济良性生态，共同建设安全、稳定、繁荣的网络空间。

张雁云表示，互联网企业家是浙江创新发展最富活力的群体。浙江将扎实推进平台经济强省建设，加快打造人工智能创新发展高地。

论坛上，国内外互联网企业家代表围绕企业转型升级、高质量发展、国际交流合作等议题发表主题演讲，并以“下一个十年：技术迭代与产业未来”为题展开圆桌对话。

与王扬斌同台的，包括哔哩哔哩董事长兼 CEO 陈睿、京东集团 CEO 许冉、腾讯集团高级副总裁奚丹、AMD 高级副总裁潘晓明、宇树科技创始人王兴兴、微博 CEO 王高飞、中科曙光董事长厉军、蔚来创始人李斌等行业领军者，覆盖内容平台、电商、社交、芯片、机器人、算力、智能汽车等赛道。阜博是其中聚焦数字内容资产保护与交易的企业。

王扬斌的判断：供给爆发之后，主要问题是“归属”

王扬斌的演讲题为《让创新在可信的秩序中加速前行》。他没有从技术讲起，而是从产业逻辑的变化讲起。

“长期以来，影视内容产业的逻辑没有大的变化：创作门槛高，优质内容稀缺，价值主要集中在少数头部作品和大型机构手中。”他说，“今天，这个逻辑正在被彻底改写。”

一个人、一台电脑、几个AI工具，就能在几个小时内完成过去一个团队数月的工作；一部短剧、一首歌曲、一段视频，可以在一天之内传遍全球。从洛杉矶到伦敦，从首尔到拉各斯，从杭州到圣保罗，亿万普通人第一次拥有了专业级的影视创作能力。

“这是人类创造力的一次空前解放。”王扬斌说。

但解放之后，一个更根本的问题浮出水面：内容属于谁？价值如何分配？

当一段AI生成的视频融合了无数作品的元素，当一部短剧在几十个国家、上百个平台同时传播，原创作品如何被识别？授权如何实现？收益如何回到创作者手中？

“这些问题不分国界，是世界各地需要共同面对的时代命题。”

“受控于人”，在内容产业有非常具体的含义

在王扬斌看来，回答这些问题，前提是坚持以人为本，发展好、管控好人工智能，确保其始终受控于人、造福人类。

“技术本身没有善恶，关键在于人如何引导和使用它。”

“受控于人”不是一句原则，在影视内容领域，它有非常具体的含义：每一份内容，都应当知道它从哪里来、由谁创作、经过了怎样的使用和传播。

如果做不到这一点，后果是可预期的：深度伪造侵蚀社会信任，侵权泛滥挫伤创作热情，劣币驱逐良币，最终损害整个产业的创新活力。

积极的变化也在发生。越来越多的国家和地区开始探索AI生成内容的标识制度，越来越多的平台建立内容溯源机制，产业界积极推动相关技术标准。“在AI内容治理上，国际社会正在形成更多的共识。”

三项基础设施：让“维权”变成“授权”

王扬斌提出的解法，是建立一套可信的秩序——让借助AI创作的内容可识别、可追溯、可确权。

回顾历史，每一次生产力的跃升，都伴随基础设施的升级：工业时代需要铁路和电网，互联网时代需要通信网络和数据中心。AI内容时代同样需要新的基础设施：

第一，可信的数字身份，让每一件影视内容作品都有自己的“身份证”；

第二，可追溯的权属关系，让每一次使用都有据可查；

第三，透明的收益分配，让每一分价值都有合理回馈。

这套设施一旦建成，产业的运行逻辑会发生变化：“维权”可以变为“授权”，“诉讼”可以变为“合作”。原本被视为

“可信的秩序不是创新的‘刹车’，而是创新的‘导航’。规则越清晰，创作者越敢于创作，投资者更愿意参与，产业才能走得更快、更远。”

从判断到实践：可信秩序如何落地

这套判断，已经在业务层面开始落地。

技术上，阜博以数字指纹、隐形水印与全链路识别构建内容“身份证”体系；目前管理数千万条数字资产，累计识别数千亿次，覆盖200多个国家和地区，大规模运营二十年维持零误检。

这条能力线正在向创作者端延伸。王扬斌在演讲中透露，阜博已将多年积累的技术能力和行业经验，通过SeeBay平台向影视创作者开放；平台上线仅一个多月，注册使用的影视创作者已超过13万，并在快速增长。

产业意义：内容资产化，是AI闭环的最后一公里

把这场发言放回产业背景，可以看到一个更清晰的趋势：AI产业的竞争，正在从技术竞赛走向产业落地。算力决定能不能跑，模型决定跑得多快，而内容资产化决定跑出来的价值归谁、如何结算、能否持续。

这也是为什么，一家内容科技企业会出现在以平台、算力、终端为主角的互联网企业家论坛上。当内容供给趋于过剩，稀缺的不再是内容本身，而是让内容被确认、被保护、被交易的能力。

王扬斌在演讲结尾说：“AI技术的赋能让每个人都可以成为创作者；而我们共同的使命，是要让每一位创作者都获得尊重与回报。”

这句话，也解释了他为什么在演讲最后提到SeeBay。在这篇以“可信秩序”为主线的发言里，SeeBay不是一次产品推介，而是这套秩序的落地形态：可信的数字身份、可追溯的权属、透明的收益分配，最终要变成创作者可以注册、可以使用、可以分账的服务。

让创新在可信的秩序中加速前行。这既是演讲的主题，也是这条路径正在验证的方向。