阿里云数字人退市、紫樱48小时收4.2万：AI主播谁在赚钱

排版/ Annalee

双十一前，阿里云宣布虚拟数字人全线退市。早些年砸重金布局，如今主动砍掉标准化数字人产品，那种只靠24小时AI主播挂播的路子正被放弃。

就在不久前，造梦次元的直播间里，一个名叫紫樱的主播干起了“没有下班时间”的活。

观众点歌，她起身就唱；有人刷舞蹈礼物，画面切到跳舞场景；有人追问“你是真人还是AI”，她甩回一句：“你先告诉我，你上班是真心热爱还是演的？看吧，我们都有难言之隐。”

开播不到5分钟，2万人涌了进来；峰值在线4万人，累计观看31万人次。这场叫“无限重开”的挑战给她定了个狠指标：两小时内挣到8万营业值、约合8000元人民币，达不到就清零重来。结果她一共重开24次，48小时总营收4.2万元，比最初的目标高出一大截。

一个没有肺的主播，唱完歌会说“有点喘”；明知道对面是AI的观众，照样愿意掏钱。中秋夜这场热闹，把AI主播从念稿的工具人推到了“能赚打赏”的位置。问题也跟着来了：紫樱是谁捧出来的？紫樱之后，这条赛道上有多少家公司真赚到了钱，又有多少只是搭个台子凑热闹？

这场直播更像一次技术实力展示，操盘方也由此浮出水面。

紫樱并不是突然冒出来的。

从2025年起，她就活跃在造梦次元平台上，攒下10.1万粉丝，发布65个作品，互动与播放量累计1465万——出过歌、拍过视频、演过短剧。真正让她出圈的，还是这场实时互动直播。

直播的核心卖点，是一套名为“无限营业挑战”的节目机制。规则不复杂：两小时之内，紫樱得从真实观众手里赚到8万营业值（约8000元），达不到账号就清零重开。观众每送出一份礼物，既会触发她的表演，也在把挑战进度往前推。

这套玩法把观众的“围观”变成了“参与”。打赏不再是单纯的消费，而成了左右主播命运的动作。弹幕里有人喊“心疼姐姐了”，也有人不停充值帮她过关——真人直播里常见的粉丝经济逻辑，被紫樱搬到了AI身上。

紫樱和市面上大多数数字人主播的真正差别，在于即时互动能力。接梗这件事，多数AI主播做不到。市面上的数字人主播大多是“预制菜”：形象预设、话术预设、动作库预设，观众提问接不住，对话延迟两三秒，很快就会被看穿。紫樱的直播内容不太一样，弹幕和礼物能实时改变她的表演。

“紫樱”背后有两家操盘方。

深圳想法流科技有限公司旗下有个AI陪伴内容社区叫造梦次元，用户能在这上面创建AI数字人、聊天、咨询，还能“网恋”。截至2025年6月，平台累计用户已突破1000万，日均停留超过100分钟。易观数据显示，2026年7月该社区月活为190万，人均单日使用时长27.8分钟，在同类AI应用中居首。

造梦次元官网

造梦次元在2024年底完成了A轮融资，由锦秋基金领投。有个细节被反复提起：2024年假期峰值期间，它曾是豆包大模型最大的客户。

技术另一头是生数科技。紫樱身上的"活人感"，来自生数科技新发布的Vidu S2实时交互与编辑模型——数字角色的语音、表情、动作由它实时生成，互动也能即时响应。紫樱的直播，正是这套模型发布后的第一次实战检验。

生数科技主要做AI视频和世界模型。2026年4月，它完成近20亿元B轮融资，估值到120亿元；到了7月，又传出5亿美元B+轮的消息，外界把这看作IPO前夜的密集补血。生数科技的模型矩阵

两家公司摆在一起，紫樱这场直播的商业意图就不难看懂。直播挑战是表面，里子是三件事凑到一处：生数科技要一场高调的技术展示，证明Vidu S2不只是实验室里的参数，而是能扛住48小时在线、面对上万条弹幕不崩的工程能力；造梦次元要一次破圈，把"AI 陪伴"这个听起来还有些边缘的品类推到大众面前；紫樱这个已经运营一年的IP，则要验证流量能不能变现——用观众的打赏，来检验"AI 偶像到底值不值得养"。

这套打法的聪明处在于，它让"变现"本身成了一场有看点的叙事。账号每重开一次，观众都更直接地感到：自己的打赏和互动，能决定一个主播的"生死"，哪怕对方只是AI。参与感，于是成了打赏的理由。

遍地开花，不同活法紫樱出圈，容易让人以为AI主播的黄金时代到了。真实情况是，这条赛道早就分成了几拨人，紫樱只是其中很特殊的一支。

行业的盘子可以先看。数字人直播在电商带货领域，沙利文《2025年中国AI数字人产业发展报告》显示，用过AI数字人直播工具的商家渗透率已超过60%，3C、日用百货这类标准化品类商家的渗透率超过70%。IDC则预测，2026年中国AI数字虚拟人整体市场规模将到102.4亿元。

全球市场的数字，艾瑞咨询《2026数字人电商直播白皮书》估算，2026年全球数字人电商直播市场规模可达768亿美元。

蛋糕虽大，切法却不均匀。细看这条赛道，至少挤着四拨人。

头一拨是提供模型和技术底座的，生数科技、豆包 Seedance 都在此列。

第二拨是电商平台自己搭的工具，京东最有代表性。京东云言犀数字人迄今服务过的品牌超过5000家，带动的GMV接近百亿；2025年12月它还放话，数字人直播对所有商家免费开放，形象有近300个可选，7×24小时连轴转。京东的算盘打得明白：不靠数字人本身挣钱，而是拿它帮平台商家把闲时流量用起来，最后回到平台交易上。百度慧播星的路子差不多。

第三拨是独立技术服务商，专门做“AI主播”这门生意。南京的硅基智能算个典型，背后有腾讯、红杉、三六零等顶流资本，估值31.5亿元，眼下正二度冲刺港股“数字人第一股”。它手上有硅基DUIX平台、炎帝大模型，把数字人打包成能落到教育、电商、直播里的SaaS服务。讯飞虚拟人、叁仟科技也处在这一层，叁仟科技的做法是死死绑住头部IP，让数字人在非黄金时段补流量。

硅基智能最近的融资情况 图片来源：天眼查

第四拨才是紫樱待的地方：AI偶像与IP运营方。造梦次元之外，不少MCN也在往这边转，麦芽传媒累计孵化、签约的AI账号已有140个；蜂群文化的AI账号矩阵做到60个，年底想冲破100个。

AI主播的进账大致分四条路。最老的一条是直播打赏，也仍是最大的一块：行业报告显示，2026年中国线上虚拟主播市场里，直播打赏贡献约58.3亿元，占整体规模的48.6%。再往下是直播带货，渗透率最高，争议也最大。第三条是品牌代言与广告植入，2026年这块收入32.1亿元，同比增长41.2%。第四条是付费陪伴与虚拟互动服务，说到底是让用户为情绪价值掏钱。

抖音上的“方桃子”就是例子，巨量星图报价显示，60秒以上视频单条要价25.8万元，比不少百万粉真人网红还贵；虚拟混血模特“梦柯.Cora”粉丝95.1万，单条植入报价7万元；“百变 NORA”“锦云 JINYUN”这些定位AI产品体验官的账号，报价也在数万元量级。

AI演员方桃子

为什么不是每家公司都能捧出紫樱？卡点在技术门槛。市面上多数数字人直播还是动作重复、表情僵硬、话术预设的“伪人”，观众一提问就接不住。

拆开看，标准化商品讲解、深夜时段填充这类场景，AI数字人的成本优势已经够明显。可到了需要情感共鸣、临场应变和品牌人格化的地方，真人主播还是站得稳。更要紧的是，品牌一窝蜂用上数字人直播后，同质化竞争会很快吃掉先发优势——你换张脸、我换个背景，到头来谁都留不住用户。

硅基智能的招股书就摆出一个残酷现实：行业排名第一的公司也增收不增利，毛利率从2023年的45.8%掉到2025年上半年的31.6%。头部都扛着这样的盈利压力，中小玩家的日子可想而知。

热闹归热闹，冷水也泼得下来。

紫樱这48小时，顺带把AI主播这门生意里拖了很久的老问题又翻了出来。

先看监管这一头。2026 年 2 月 1 日起施行的《直播电商监督管理办法》写得清楚：直播间用AI生成的人物图像、视频做直播电商，得一直向消费者提示“由人工智能生成”。北京市还查处了首个AI虚拟人直播带货虚假宣传的典型案例，把话说死——AI虚拟人当不了虚假宣传的“挡箭牌”。