紫樱之外，AI主播赛道谁在赚钱：造梦次元与生数科技浮出水面

双十一前，阿里云宣布虚拟数字人全线退市。早些年砸重金布局，如今却主动砍掉标准化数字人产品，那种让AI主播简单挂播24小时的模式，正被慢慢放弃。

就在不久前，造梦次元的直播间里，一位名叫紫樱的主播开启了一份"没有下班时间"的工作。

观众点歌，她就站起来唱；有人刷舞蹈礼物，她便切到跳舞场景；有人追问"你是真人还是AI"，她反问："你先告诉我，你上班是真心热爱还是演的？看吧，我们都有难言之隐。"

开播不到5分钟，2万人涌了进来。峰值在线4万人，累计31万人次观看。这场叫"无限重开"的挑战，给紫樱定下一个残酷的KPI：两小时内赚到8万营业值、约8000元人民币，不达标就清零重开。结果她重开了24次，48小时总营收4.2万元，把初始指标甩在身后。

一个没有肺的主播，唱完歌会说"有点喘"；明知道对面是AI的观众，照样愿意掏钱。中秋夜这场狂欢，把AI主播从念稿的工具人，推到了"能赚打赏"的位置上。问题也跟着来了：捧出紫樱的是谁？紫樱之后，这条赛道上有几家公司真赚到了钱，又有多少只是搭个台子看热闹？

一场"技术肌肉秀"和它的操盘方

紫樱并非横空出世。

她其实从2025年起就活跃在造梦次元平台上，攒下10.1万粉丝，发布65个作品，互动与播放量达到1465万——出过歌、拍过视频、演过短剧。真正让她破圈的，是这场实时互动直播。

直播的核心卖点，是一套名为"无限营业挑战"的节目机制。规则不复杂：两小时内，紫樱得从真实观众手里赚到8万营业值（约8000元），否则账号清零重开。观众送出的每一份礼物，既触发表演，也推动着挑战进度。

这套机制的精妙之处，在于把观众的"围观"变成了"参与"。打赏不再只是消费，而成了决定主播命运的行动。弹幕里有人喊"心疼姐姐了"，有人不停充值帮忙过关——真人直播里常见的粉丝经济逻辑，紫樱把它复刻到了AI身上。

真正让紫樱区别于市面上大多数数字人主播的，是即时互动能力，也就是接梗。毕竟市面上绝大多数数字人主播都是"预制菜"：预设形象、预设话术、预设动作库，观众提问接不住，对话延迟两三秒，很快就会被识破。紫樱的直播内容不太一样，弹幕和礼物能实时改变她的表演。

"紫樱"背后的操盘方有两家。

造梦次元是其中的平台一方。它做的是AI陪伴内容社区，运营方为深圳想法流科技有限公司，用户能在这个平台上生成AI数字人，用来聊天、咨询，甚至"网恋"。到2025年6月，该平台累计用户已破1000万，日均停留时长超过100分钟；易观数据显示，2026年7月它的月活为190万，人均单日使用27.8分钟，在同类AI应用里排第一。

造梦次元官网

2024年底，造梦次元完成了由锦秋基金领投的A轮融资。有个细节被反复提起：2024年假期峰值期间，豆包大模型最大的客户就是它。

技术则由生数科技提供。紫樱身上的"活人感"来自生数科技新推出的Vidu S2实时交互与编辑模型，该模型可以实时产出数字角色的语音、表情和动作，互动时也能即时给出反应。Vidu S2是生数科技最新的实时交互模型，紫樱这场直播，正是它发布之后头一回接受实战检验。

生数科技的主攻方向是AI视频与世界模型。2026年4月，该公司完成近20亿元B轮融资，估值120亿元；到了7月，又传出5亿美元B+轮的消息，外界把这看作IPO前夜的密集补血。

生数科技的模型矩阵

两家公司摆到一块儿，紫樱这场直播的商业算盘就不难读懂了。直播挑战只是台面上的说法，底下是三方各取所需：生数科技要的是一场高调的技术展示，好证明Vidu S2并非只存在于实验室的参数，而是能顶住48小时在线、扛住上万条弹幕的工程能力；造梦次元要的是一次破圈，把"AI陪伴"这个听上去还有点边缘的品类推到大众面前；至于紫樱，这个已经运营一年的IP，要验证的是流量能不能变成钱——靠观众打赏，来回答"AI偶像到底值不值得养"。

这套打法高明的地方，是把"变现"包装成了一段有看头的故事。账号每重开一次，观众都能更直接地体会到，自己掏的打赏、发的互动，能左右一个主播的"生死"，哪怕对方只是AI。参与感本身，也就成了掏钱的理由。

遍地开花，不同活法

紫樱的出圈很容易让人误以为，AI主播迎来了黄金时代。真实情况是，这条赛道早已分成几拨人，紫樱只是其中极为特殊的一支。

行业盘子先摆出来。数字人直播用在电商带货上，按沙利文《2025年中国AI数字人产业发展报告》，用过AI数字人直播工具的商家渗透率已经超过60%，3C、日用百货这类标准化品类的商家更是超过70%。IDC的预测则是，2026年中国AI数字虚拟人整体市场规模会达到102.4亿元。

放到全球市场，艾瑞咨询《2026数字人电商直播白皮书》估算，2026年全球数字人电商直播市场规模可达768亿美元。

盘子确实不小，可分到手里未必均等。往细里拆，这条赛道起码挤着四种角色。

头一种，卖的是模型和技术底座。生数科技、豆包 Seedance、商汤都算这一类，靠输出生成能力吃饭，收入来自模型、API 和算力。紫樱这类账号在他们眼里，不过是众多落地场景里的一个。

第二种，是电商平台自己搭的工具，京东最有代表性。京东云言犀数字人累计服务的品牌已超过 5000 家，带动 GMV 接近百亿；2025年12月又宣布数字人直播向全体商家免费开放，可选形象接近 300 个，7×24 小时不停播。京东的算盘打得很清楚：数字人本身不指望赚钱，用它把商家闲时的流量盘活，交易最后还是回到平台上。百度慧播星的路子与此相仿。

第三种是独立的技术服务商，专做“AI主播”这门生意。南京的硅基智能就是样本，腾讯、红杉、三六零等一线资本都在股东名单里，估值 31.5 亿元，眼下正第二次冲击港股“数字人第一股”。公司手里有硅基 DUIX 平台和炎帝大模型，把数字人打包成能落到教育、电商、直播场景里的 SaaS 服务。讯飞虚拟人、叁仟科技也处在这一层，叁仟科技的打法是深度绑定头部 IP，让数字人在非黄金时段补流量。

硅基智能近期融资情况，图片来源：天眼查

第四种才是紫樱所在的位置：AI 偶像和 IP 运营方。造梦次元之外，一批 MCN 也在往这边转，麦芽传媒累计孵化、签约的 AI 账号已有 140 个；蜂群文化的 AI 账号矩阵做到 60 个，年底打算冲过 100 个。

钱从哪来？大体是四条通道。最传统的是直播打赏，眼下仍是最大头：行业报告显示，2026年中国线上虚拟主播市场里，打赏贡献约 58.3 亿元，占整体规模的 48.6%。第二条是直播带货，渗透率最高，争议也最大。第三条是品牌代言和广告植入，2026年这块进账 32.1 亿元，同比涨了 41.2%。第四条是付费陪伴和虚拟互动服务，说穿了就是让用户掏钱买情绪价值。

拿抖音上的“方桃子”来说，巨量星图给出的报价是 60 秒以上视频单条 25.8 万元，比不少百万粉的真人网红还贵；虚拟混血模特“梦柯.Cora”粉丝 95.1 万，单条植入报价 7 万元；“百变 NORA”“锦云 JINYUN”这类定位 AI 产品体验官的账号，报价也都在数万元一档。

AI 演员方桃子

那为什么不是每家公司都能捧出紫樱？卡点在技术。市面上多数数字人直播还是动作重复、表情发僵、话术提前写好的“伪人”，观众一问就接不住。

拆分场景看更清楚。标准化商品讲解、深夜时段填坑这类活，AI 数字人的成本优势已经很明显；可一旦要情感共鸣、临场应变、品牌人格化，真人主播的位置还是稳的。更麻烦的是，品牌扎堆用上数字人直播之后，同质化会把先发优势迅速磨平——你换张脸、我换个背景，到头来谁都留不住用户。

硅基智能的招股书就把这层残酷摆了出来：行业排第一的公司也增收不增利，毛利率从 2023年的 45.8% 掉到 2025年上半年的 31.6%。头部都扛着这样的盈利压力，中小玩家的日子可想而知。

狂欢之下的冷水

紫樱这 48 小时，也把 AI 主播赛道拖了很久没解决的问题重新摊到了桌面上。

头一个是监管。2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》写得很明白：直播间用 AI 生成的人物图像、视频做直播电商，必须持续向消费者提示“由人工智能生成”。北京市已经查处首个 AI 虚拟人直播带货虚假宣传的典型案例，态度也摆明了——AI 虚拟人当不了虚假宣传的“挡箭牌”。