AI模特进军双十一：6元一张图，欺诈红线在哪

一家网店的女童模特图里，手部姿势明显不符合人体结构。社交平台上不少网友吐槽，电商AI模特图“失真”“无法判断版型”。有人直言：“以前模特图虽然会狠狠P图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？”

双十一越来越近，电商AI模特展示的乱象被广泛讨论。澎湃新闻调查发现，部分店铺的AI模特手部扭曲，甚至长出三条腿，评论区还冒出“三只脚”的AI好评晒图。破绽这么明显，AI生成标识却几乎看不见，真假难分，消费者看得一头雾水。

乱象背后有一条成熟的AI模特产业链。实拍一件服饰，模特、场地、拍摄打包下来至少要两三百元；AI生成模特图最低只要6元一张，成本差距摆在那里。网上，AI女装生图提示词合集、带货工作流教程被低价售卖，销量动辄上万份。商家发来一张衣图，半小时就能拿到AI成片，实拍往往要等一两天。商家想降本增效，消费者又持续吐槽“货不对图”，部分平台已相继出台规则整治AI假图、明确AI标识要求。

有一点先要说清，商家用AI模特图本身并不违法。拿AI生成虚拟模特做商品展示，属于人工智能的正常应用，现行法律没有禁止。技术本身没有原罪，真人实拍图也可能过度修图、脱离实物；AI图只要如实还原商品，同样站得住脚。正如不少网友所说：“真人展示也未必完全真实，我不排斥做得好的AI。”

用AI本身没毛病，藏着掖着才容易出问题。法律管的向来是误导和欺诈，不是技术工具本身。商家请AI模特出镜，算不算虚假宣传、算不算消费欺诈，看的是展示画面跟实物对不对得上、有没有故意把信息瞒下来，跟用没用AI没关系。面料、版型照实呈现，品质不编、瑕疵不藏，AI属性主动标出来，不做虚假诱导，就不会踩到消费欺诈这条线。

反过来说，AI效果图和实物差距巨大，突破合理美化的边界，再加上客服拿谎话搪塞、刻意抹除AI标识等行为，就很容易被认定为消费欺诈。按照《消费者权益保护法》第五十五条，商家要承担“退一赔三”的惩罚性赔偿。AI从来不是商家的免责金牌，更不是欺诈的隐身衣。谁想拿AI当挡箭牌，谁就要为虚假宣传买单。

《人工智能生成合成内容标识办法》里写得很清楚，AI生成的图文视频得配上清楚、能让人感知到的标识；藏着不标、足以把消费者带偏，那就是侵害知情权。平台这边也担着核验的活儿，对查出合成痕迹却没声明的内容，该及时加标注、给提示，把消费信任这道门看住。

AI模特“攻占”双十一，其实犯不上因噎废食。工具谈不上善恶，账要算在使用工具的人头上。把AI规范用好，守住不欺诈消费者这条底线，AI模特才走得岀真假难辨的舆论漩涡，甩掉“造假工具”的负面标签，真正扎进实体经济，服务消费者，变成电商行业里可信、好用的数字帮手。

瞿周