AI模特三条腿畸形手：卖家秀失真，消费者还能信吗？

双十一快到了，电商平台上的AI模特又被拎出来讨论。有些商品图里的“模特”，手部姿势明显不符合人体结构，甚至还有三条腿。消费者犯嘀咕：AI模特能把衣服效果还原到什么程度？这种图在服装电商圈是不是已经成了气候？“生成式”卖家秀到底能不能客观展示服装品质，让人放心下单？

速度快、成本低，AI生成的卖家秀已经成了行业趋势。

在各大电商平台搜服装商品，各种模特展示图随处可见。记者随手搜了某品牌长袖针织衫，主图就是模特上身效果。把这张图上传到国家反诈中心App的“AI内容鉴定”，检测结果是“图像含AI生成痕迹”。可店铺客服的说法是“商品展示图为真人实拍”。

△电商平台一家店铺所售针织衫的模特图

另一款在售的毛呢西装外套，商品链接里配了同模特、同场景的短视频。记者盯着看，模特的声音和口型并不是时刻对得上，这段视频同样被国家反诈中心App检出“含AI生成痕迹”。

张志涛是一家服装电商企业的负责人，他给记者算了笔账：样衣寄出去拍图，最快也得3到4天才能拿到成片；换成AI以后，整套图片几分钟就出来了。费用上的差距同样明显——过去寄拍一套图通常要花600到800元，如今用AI生成只要三四十元。多位做服装电商的人也都提到，AI模特图在行业内已经很常见，今年尤其明显，不少商家已经用上了“生成式”卖家秀。

记者了解到，市场上已经长出了一定规模的AI模特图产业，代做、提示词指令、服装垂类AI工具这些细分领域都有。不少科技公司做的AI模特图生产系统，商家只要上传服装照片，平台就能自动生成模特效果图。

“模特”长出三条腿？早期AI容易出形体畸变。

降本增效之后，“生成式”卖家秀实际效果怎么样？一家中老年服饰电商公司负责人王珺说，早期技术不成熟，AI模特容易出现形体畸变，随着技术迭代，AI模特图对服装产品的还原度也明显提高了。但服装行业有它的特殊性，“生成式”卖家秀暂时还没法完全替代产品细节的高清实拍。

△一些出现模特畸变现象的“生成式”卖家秀

王珺表示，前期测品阶段他们几乎全靠AI生成；等测完款、有了基础数据，才会对“爆款”用真人实拍，原因是有些材质的细微部分，AI很难精准呈现。

除了色差、面料质感，也有网友提到，普通人身材体型差异大，“生成式”卖家秀只能识别衣服的外观和设计，上身效果千差万别。

雪彦是服装批发工作室的店主，她说得很直接：一件衣服好不好穿，卡不卡脖子、卡不卡腋窝，裤子坐下去会不会堆在腰上、舒不舒服⋯⋯这些真实的上身感受，AI模特展示不了。图片是虚拟的，但衣物最终要穿在真人身上。

专家：隐瞒AI属性，效果严重失真或涉嫌虚假宣传。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江表示，客观来讲，当前AI模特图用在服装电商确实有短板。AI模特图难以满足消费者看清真实效果、判断上身感受的需求；绑定样衣扫描、面料采集、3D布料解算的垂类虚拟试衣方案，理论上能做到高保真展示，但成本偏高，目前很难在中小商家普及，未来它更适合给实拍素材做补充，而不是完全替代实拍。

谢永江指出，法律上并不禁止AI模特正常使用，但从业者要明确两条风险边界：一是图片展示效果和实物有没有实质性差异，会不会误导消费者购买；二是商家有没有刻意隐瞒。如果商家谎称是真人实拍，同时AI图里的版型、面料和实物差别很大，足以影响消费者下单，有可能构成虚假宣传，甚至被认定为消费欺诈。

▌本文来源：央视新闻微信公众号 原标题：《“模特”三条腿、畸形手！AI卖家秀能否让消费者放心选择？》