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红果真人短剧退潮：AI剧霸榜，太奶奶5破亿撑场

资讯 腾讯网 作者：腾讯网 全文 3967 字 · 约 10 分钟读完 分类影视

文/王心怡欢迎来到大红果时代。红果的热度飙升再度来了一个新阶段，从日活比四家长视频加起来还多、全网观众发出熬夜看红果到天亮，再到下线“看剧赚金钱”、辟谣年化收入逼近400亿，以及连台湾地区都成功登顶，“大红果时代”正在迎接流量与商业化的双重跃迁。而这背后最大的功臣就在于铺天盖地的AI短剧。翻开红果，与一年...

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大红果时代来了。红果的热度又上了一个台阶：日活比四家长视频加起来还多，全网观众熬夜看红果到天亮；下线“看剧赚金钱”、辟谣年化收入逼近400亿；连台湾地区都成功登顶。流量和商业化，红果正在两头一起跃迁。
撑起这一切的最大功臣，是铺天盖地的AI短剧。翻开红果，一年前的光景已经不再：当年为平台打下根基的真人短剧迅速退位，推荐榜和热播榜早被各种AI剧占满。
第三方数据也能看出这条曲线。云合数据短剧月榜显示，今年1-5月排在前五的竖屏短剧里，真人短剧占绝大多数；6月前五中有三部真人剧，分别位于第一、二、五位；到了7月只剩两部，且前三都是AI剧或漫剧；8月前五位中AI剧或漫剧占三席；9月和刚刚过去的10月，前五全部是AI剧或漫剧。

8-10月红果短剧Top5

真人短剧大退潮的信号年初就亮起来了，可大半年过去，这个“潮”退得比想象中更猛——连几家头部短剧厂牌都意兴阑珊。
问题是，真人短剧真就束手无策了吗？
平台层面的消息接连不断：辟谣缩减真人短剧投入、增加真人短剧扶持投资，各种说法都在传。另一边，IP级真人短剧还在继续造势能。10月31日上映的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》就是例子，红果站内热度值突破12068万，成为6月《少夫人来自东北2》破亿之后、时隔半年再度破亿的真人短剧，也迅速爬到红果热播榜第一位。
“太奶奶”还是真人短剧的荣光，不过它摆出的显然是短国界“顶级IP+顶级流量演员”的架势。
真人短剧界还能拿出几个这样气势如虹的？
前不久，短剧两大顶流柯淳、李柯以主演的《微光里的小情歌》遭遇滑铁卢，监制、总编剧饶雪漫发微博确认“以后应该不会再拍竖屏了”。另一头，曾辉、郭宇欣等短国顶流也把方向盘打向了内娱的综艺与剧集。
现实问题就摆在眼前：还剩什么真人短剧，或者什么真人短剧打法，能跟AI剧对抗？

01



拼“积累”与“血厚”



AI、漫剧热潮之下，哪些真人短剧还在持续制造惊喜？这个问题可以从两个角度找答案，其中一个是从过去的数据里摸观众喜好。
红果必看榜按短剧热度峰值排序。
把7月当作一个分水岭：当月真人剧必看榜前三分别是都市爱情题材的《昼以继夜2》、家庭伦理剧《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》和都市爱情剧《渐染》。
8月是《好雨知时节》《第二十五时区的情书》和《移巢》，清一色都市爱情。不过三部看点各不相同：《好雨知时节》主打日久生情、互相救赎；《第二十五时区的情书》讲故人重逢，带点青梅竹马、破镜重圆的味道；《移巢》走的则是先婚后爱、日久生情的路子。
9月的前三位由逆袭翻盘的女频剧《莞东风云，从野草到商业女王》、都市爱情剧《京婚浓瘾2》和古装剧《二嫁有喜》拿下。
10月《太奶奶5》压线上线，热度直接冲到第一；喜剧《王妈在顾家当保姆后，全家只会搞笑了》和穿越古装《首辅娇娘》排在二三名。
先不谈IP系列剧，短剧流量演员依旧是好用的一招。
《渐染》《好雨知时节》《第二十五时区的情书》《移巢》《首辅娇娘》等几部新剧，主演就是郭宇欣、张翅、王皓祯、翟一莹、柯淳、王格格、刘萧旭、孟娜这些在竖短里人气颇高的演员。
题材上，都市爱情仍是真人短剧最受青睐的一类，让CP被磕起来才是王道。
跟AI短剧比，真人短剧的核心竞争力之一，是靠高质量的内容制作和氛围感营造，让观众真正“磕到CP”。AI短剧里男女主角的“建模”往往部部之间没啥区别，持续且真实的CP感很难形成。

《首辅娇娘》由孟娜与刘润铭出演。

另有一类真人短剧，干脆把“回归初心”当卖点，爽点不藏着掖着，直接写进剧名，跟AI短剧比的就是这份直给。
《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》讲的是杀猪匠女主认回失散多年、身患癌症的双胞胎妹妹，继承巨额遗产后假扮妹妹，收拾丈夫、婆婆，管教三个问题孩子。《莞东风云，从野草到商业女王》里，女主因反抗同学嘲笑羞辱被迫退学，独身南下，一路逆袭成莞东女王。
再看制作方这一头，那些头部、标签鲜明、擅长情绪输出的内容厂牌，优势依然摆在那里。
细看这些爆款剧的背后，承制的公司多数手里攒了不少作品。
已经做成IP、形成系列的几部之外，还有不少例子：《莞东风云，从野草到商业女王》的出品方六翼影视，关联作品一大串，光看名字就知道是逆袭爽文路子；《移巢》关联的出品方在场影视与“马厩制片厂”同属一个体系，马厩也出过《渐染》；《好雨知时节》《第二十五时区的情书》由锦灵传媒制作，《京雪未央》《红糖姜汁》同样出自这家；《首辅娇娘》是阅文短剧出品的内容；《太奶奶5》背后站着听花岛。竖短头部制作公司，产量依旧强劲，而且没断过。

马厩制片厂的短剧作品

上述几家之外，点众科技，以及推出过《冒姓琅琊》《一品布衣》等高口碑、爆款男频内容的格物致知等公司，近几个月也一直在持续上新，题材和风格还是自己最拿手的那一套。
说到底，这批真人短剧能赢AI剧，拼的是“积累”和“血厚”：内容创作端过去一年快速摸索出的固定题材精品化打法，加上演员、IP自带的流量属性，都成了破局的关键。

02



真人短剧要守住精品化

哪怕AI精品化的步子已经加快



另一边，真人短剧对付AI剧，还有些新招数正在用、也在攒。
一头是竖短拥抱“长改短”、经典IP的动作更快、也更重了。
《君侯本无邪》（折腰）、《特工王妃楚乔传》、《放羊的星星》、《香蜜沉沉烬如霜》、《千山暮雪》、《风声之双生谜局》等今年陆续和观众见面，前不久《归路》也刚上线。说它们改编自长剧其实不准确，大部分有原著小说打底，更接近按小说做的短剧创作，只是长剧在前，比较难免。有的按原著做短剧化改编，有的在原有内容上续写或再创作，短剧化的路子各不一样。

《归路》截图

另一头，传统认知里的长剧演员、大众艺人进来得更多了。
开年以来，AI形象与艺人授权时不时引起讨论，传统影视演员随后带着各自标签化的题材、风格，推开了竖屏短剧的门。

红果短剧App截图

还有个变化不怎么出声，但挺有意思：越来越多真人剧的剧名在变长。
翻翻最新上架的红果真人剧，不少作品名字长到显示不全，只剩一串点点点，而这些剧大多指向逆袭、爽感。经历了一波短剧精致化、讲究细腻和慢节奏的创作热潮之后，真人短剧又像前面说的那样，往最初的方向靠了靠。
这就带出一个现象：只看剧名和海报，真人剧跟AI剧、漫剧之间的辨识度在缩小。换句话说，用户越来越难一眼判断一部剧是真人拍的还是AI生成的。
所以有时候，顺着AI短剧的路子走，本身也是一种对抗。
加强IP改编也好，让大众明星入场也罢，这些都跟此前谈短剧精品化的种种做法一脉相承——真人短剧把精品化当命根子守着，成了对抗AI的重头戏。

红果短剧App截图

真正让人警觉的，是真人短剧还想拿过去那套精品化打法再撑一阵的时候，AI短剧的精品化已经在快速铺开。
就在这两天，#影视行业的春天终于来了#冲上微博热搜。顺着词条往下翻，说的多是AI短剧制作精良、给行业带来变化，看了确实叫人意外。同一时间，各大博主开始推荐以《持械入宋》为代表的AI历史剧，又给AI短剧的精品化添了一笔注脚。
过去被看作真人剧长期价值和生命力所在的IP、系列化，如今越来越多出现在AI剧、漫剧里。《糯糯下山，师兄们都慌了》已经推出四季，第五季开启了预约；《烛九阴》能预约第九季；《持械入宋》更新到第十季，根据“老十一剧场”10月8日发布的战报，该系列剧播放突破40亿，当时第八季还没上线；《傅家小重孙，纨绔爹地人设崩了》同一个IP生出不同版本，每一版都已上线两季以上。
更何况，AI剧席卷的不只是这些原来的真人短剧用户，下沉市场的中老年人也迷上了。“我爸妈看红果庄稼都忘记收了”这类段子在互联网上持续发酵。60后、70后经历过的下乡、插队、供销社、国营大饭店这些重回70、80时代的元素，被AI短剧一个个收进故事背景，换汤不换药地无限量供应。中老年人爱看的邻里顺手、托管、父母偏心、重男轻女、房东涨价、占小便宜这些现实话题，也都被AI短剧单拎出来，让观众看到爽。
这其实也在无形中提醒真人短剧：有些议题、题材和人群选择，该放弃就放弃，该割舍就割舍。
真人再怎么赶时间，也比不过AI短剧变着花样，一周甚至三四天就能把激发矛盾的各种零碎小事拆成单一主题讲透。而中老年人对所谓的精品化，感知度其实没那么高。
与此同时，玄幻、科幻这些更考验想象力的题材，本就是AI剧更擅长、更能体现生成模型迭代能力的领域，真人短剧也可以彻底搁浅了。

红果短剧App截图

不过，情况也不全是糟糕的。
“大红果时代”喧嚣一片的同时，这个周末又有一条话题认可度往上走——#再见红果 你好芒果#。背后是友情真人秀综艺《后会友期》在全网大爆，评论区里一条“看了那么多假的，人类最终还是渴望真情的”拿到高赞。
这正是真人内容对抗AI内容的关键：怎么让观众在内容里看到“真情”。
找“真情”、写“真情”，本来是长视频擅长的，但真人短剧在过去一年里，也通过一个个例子摸到了门道。
残酷的地方在于，留给真人短剧的是一个深刻命题：当平台的天平倾向大肆渲染AI剧的精品化，即便真人短剧再度沉下心，炮制出像去年那样一个个细腻、温暖又治愈的“真情时刻”，没有平台的臂力，能不能真的靠内容扛起“自我生长”与“自我破圈”。
学会独立，然后继续学会对抗，这或许就是真人短剧该拿到的毕业课题。
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