李佳琦直播间首卖AI算力：半小时10万份千问办公月卡，单价1分钱

今年“双11”，Token（词元）头一回被摆上货架，各大平台也把它当成了抢客的入口。这股风潮背后是AI的持续升温。

11月2日晚，天猫“双11”期间，李佳琦直播间头一次卖起AI算力商品。千问办公CEO陈宇森来到直播间，和李佳琦一起演示了千问办公的用法。开卖大约半小时，直播间卖出的千问办公个人会员月卡达到10万份，累计约2万亿Token。价格呢？每份只要1分钱。

两人在现场还展示了千问办公在生活和工作里的不少用法。比如家长可以拿它整理孩子的作业和试卷，再做出有针对性的训练小游戏；直播运营旺旺则把直播回放和弹幕交给千问办公，一键就生成了商业分析报告。

李佳琦在直播里解释，AI每生成一次、每理解一段长文本，都要消耗Token。所以这份套餐买的不是实物，而是替职场人省时间的算力额度。有粉丝留言说，自己以前没用过AI办公，听主播和嘉宾讲了这么多能用的场景，挺心动，就买来试试。

淘宝开卖AI算力类商品

不少人应该还记得2018年“双11”，李佳琦15分钟卖出1.5万支口红，成了“名场面”。口红是实体的情绪消费，Token是工具型的数字消费，两者的转化逻辑完全不是一回事。

中国信息通信研究院不久前发布《大模型词元服务性能监测报告（2026年）》。报告显示，今年6月国内词元日均消耗量约500万亿，是去年12月的近4倍；归一化均价从去年下半年的6.8元涨到今年的13.46元，涨幅接近一倍。量价一起涨，看着Token像是硬通货。

可同一报告期，反映全球市场真实支付价格的Silicon Data Token支出指数跌破了每百万Token 1美元，相比5月高点已经腰斩。一个翻倍，一个减半，两个数都是真的。差别在于：涨的是账单，不是单价。以前问AI一句话，消耗几千Token；现在把任务交给智能体，它自己拆步骤、查资料、反复校验，一次任务就要几万到几十万Token。高价模型、长上下文、复杂推理的用量占比猛增，把结构性均价抬了上去。同一类任务变贵，是因为你让它干的活多了，不是因为算力本身变稀缺了。

技术前进的方向，本来就是让同样的事消耗更少、成本更低。近期有国内Token服务商打通“模型—推理—芯片”闭环，同样硬件投入下有效产出成倍提升，综合成本大幅下降；也有AI基础设施企业过去一年把Token成本降到了原来的十分之一。国产推理效率在往上走，单位算力的“含金量”在提高。这样的市场里，“囤算力”意义不大——它不是稀缺资源，只是一个正被技术持续稀释的计量单位。再说Token不能退、没法转，各家模型的计量标准并不统一，还容易过期。

IC 图

那直播间到底在卖什么？卖的是成本极低的一次拉新，加上一次心理上的“上车”。1分钱不用掂量，不用比价，正好绕开了理性判断。

“2万亿”这个数字在传播里脱离了“1分钱”的语境，变成一针兴奋剂：AI时代真来了，Token都能在直播间抢了，你还没上车？直播里那句“AI取代不了李佳琦”，听着是给主播面子，实际上完成了一次巧妙的降维：AI被定义成帮你到点下班、陪伴猫狗、照顾家人的琐事工具，而不是一个需要你认真理解、审慎使用的东西。恐惧被安抚了，对AI的想象空间也跟着被收窄了。

1分钱买来的不是效率。效率是“用更少时间做完一件事”，而一个从没打开过千问办公的人，拿到月卡之后大概率不知道拿它干什么。它买的是一份“已上车”的错觉，一次“我没被甩下”的短暂安心，和“书买了就等于读了、健身卡办了就等于瘦了”是同一种踏实感，进的是同一个心理账户。

想拿到 AI 时代的入场券，双11 的购物车可给不了。囤多少 Token 都不算数，关键是你手上有没有一个非用它不可的问题、一套顺手的工作流，以及一种判断力——知道它什么时候靠得住、什么时候会掉链子。

原标题：《李佳琦直播间卖Token，半小时10万份！花这钱到底买了什么｜锋面评论》