Counterpoint：三季度全球手机营收1140亿美元，苹果份额50%创新高

根据Counterpoint Research最新市场监测数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比大幅下滑19%，但营收仍同比增长3%，达1140亿美元。出货量下降带来的影响被平均售价（ASP）的上涨所抵消，撑住了整体营收。高端化趋势、更优的产品组合，加上各价位段由存储驱动的涨价，把全球ASP同比推高27%至442美元，创下单季度历史最高。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain指出，智能手机市场眼下越来越要在“量”和“价”之间做取舍。出货量虽然在下滑，但ASP上涨多少补上了一部分营收缺口，可这不代表赚钱能力会跟着变好。她表示，存储成本还在涨，利润被压得越来越薄，厂商的应对办法包括提价、砍掉边际贡献偏低的SKU（库存量单位），以及把资源集中到核心产品和战略市场上。入门级市场挨的冲击最重——低端机想保住利润，就几乎拿不出足够的价格空间来吸收成本上涨。Jain认为，对OEM厂商来说，往后更难的题不只是稳住出货量，还得在保住利润的同时让产品价格仍让人买得起。苹果（AAPL.US）三季度营收同比增长17%，创下历年同期最高，并拿到该季度全球智能手机营收市场50%的创纪录份额。苹果ASP同比增长19%，主要受iPhone 17系列持续需求与iPhone 18 Pro系列上市初期表现良好带动。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“2026年第三季度，苹果仍是最具韧性的主要品牌，出货量同比基本持平。”他指出，苹果定价能力强，能消化不断上涨的存储成本并将其传导给消费者，对需求影响很小。此外，iPhone 18 Pro系列上市价格提高、iPhone 18基础版未同步上市，加上苹果9月上调部分旧款机型售价，几项因素共同拉动ASP增长。Pathak称，这些因素帮助苹果在充满挑战的市场中实现了强劲的营收增长。

三星以19%的营收份额排在第二，营收同比增长14%，同时以22%的出货量份额继续领跑全球市场。其营收增长主要来自ASP同比上涨21%至367美元。走量机型A系列涨价，加上Galaxy S26 Ultra和Z Fold8的强劲表现，撑起了ASP的上行。Fold8早期需求旺盛，进一步巩固了其高端产品组合；三星的一体化供应链则有助于缓冲存储成本上涨的压力。

小米2026年第三季度营收同比基本持平，ASP却实现两位数增长，部分抵消了出货量收缩的影响。这一变化主要来自零部件成本向终端售价传导，以及产品组合逐步从入门级转向中端和中高端市场。高价值机型的营收贡献提升，也进一步支撑了ASP增长。在小米的核心市场，红米Note 15系列和小米17T系列都是拉动营收增长的重要机型。

OPPO 2026年第三季度营收分别同比下降26%和22%，出货量下滑的影响盖过了ASP增长的支撑。两家厂商都优先考虑利润率，收缩非核心市场业务，把资源集中到旗舰机型和核心产品上，以强化品牌定位并推动营收增长。OPPO在中端机型上的ASP增长，主要得益于OPPO A6系列的出色表现，反映出其产品组合结构正在改善。vivo的ASP增长则主要集中在中高端及高端市场，vivo S605G、V70和X300系列对其市场表现作出了贡献。

这份营收上的韧性，恐怕很难撑到下一季度。2026年第四季度，智能手机出货量的降幅预计会超过ASP涨幅，全球智能手机营收将转为同比下降。不过前三季度ASP一直在涨，预计仍足以让2026年全年营收保持同比增长。放到2027年看，存储成本偏高会继续压缩OEM厂商的利润空间，终端价格也会被推得更高。全球智能手机出货量预计将再度下滑，但降幅会比2026年小一些；ASP上涨预计会让营收增速高于2026年水平。成本压力预计要到2028年才有望减轻。到那时，OEM厂商可能把这些省下来的成本再投到产品升级上，而不是用来降价。