沃尔玛下禁令：门店一律不得悬挂ChatGPT生成的招牌

沃尔玛在29日（当地时间）把话挑明了：门店里不能出现任何AI工具做出来的标识，近期愈演愈烈的"AI垃圾内容"被挡在卖场之外。据《商业内幕》报道，其实沃尔玛一直就不让各门店自己设计、自己印招牌，这次不过是把限制再拧紧一圈，连人工智能生成的版本也一并禁掉，想挂一张像样的海报，还是得由公司统一审核。

这纸禁令针对的，是一线经理越来越常见的做法：绕开专业平面设计，直接拿ChatGPT、Claude或Gemini这类聊天机器人来出促销公告和海报。对店长来说，省了预算也省了事；问题是成品质量飘忽不定。熟食区和杂货区的菜单、招牌尤其成了AI素材的重灾区，社交平台上翻车案例一抓一大把，顾客看了普遍反感——一张胡乱生成的菜单挂在连锁卖场里，那种别扭劲儿会被瞬间放大。

省钱捷径养出品牌隐患。往深了说，这些临时凑出来的印刷物会一点点磨掉沃尔玛辛苦维持的统一视觉和品牌调性，门店要是各搞各的，规模效应攒下的信任感就会被冲淡。报道提到，在沃尔玛之前，YouTube、领英、TikTok和Meta等科技平台也已经收紧了对AI内容的规范。按沃尔玛内部指引，门店标识原则上要走官方目录订购，只有情况紧急、实在没有别的办法时，才能去找照片冲印部门。