熊出没推智能电话手表：定价或在365元，方特园区首发

儿童手表市场又迎来了一个新IP。

方特旗下熊出没周边官方账号“熊出没方特”近日官宣了智能硬件产品“熊出没智能电话手表”。有渠道商透露，这款儿童手表定价或在365元上下，首发地点选在方特熊出没园区。

功能上，熊出没的儿童手表以基础配置为主，支持免插卡、免月租、免费通话。

手表具备定位和电子围栏功能。

遇到紧急情况可一键SOS呼叫。

产品还做了防摔、防水处理。

-待机十天

内容方面，手表内置诗词、故事和益智游戏等。

熊出没的硬件布局不只儿童手表。今年夏天，这一IP还推出过另一款产品——"熊二团子友情石蓝牙耳机"。

"熊二团子友情线"是熊出没系列里的经典故事，出自《雪岭熊风》；那块代表友情的石头，形象被用到了耳机外观设计上。这款耳机属于基础蓝牙产品，不带AI功能，电商平台优惠价339元。

从这两款产品看，熊出没做硬件并没往AI、系统、社交这些热点上靠，走的是基础功能加IP融合的路子。放到越来越热的AI儿童陪伴产品市场里，这是个不太一样的切口：AI、摄像头、开放社交、内容付费都会明显推高数据安全、内容和售后成本；把这些去掉，决策链路反而更短——基础功能有了，用户下单就能更快。

手表最突出的一点，是价格拉开了差距。洛图科技（RUNTO）《中国智能腕戴设备零售市场月度追踪报告》显示，2025年中国儿童智能手表平均价格为510元。

360元这一档，比市场均价低出不少，差异相当明显。

耳机在性价比之外，还带出了"熊二团子友情石"的故事符号和外观完成度。它更像是把电影道具做成了能戴在身上的周边，要验证的是粉丝肯不肯为熊出没的造型掏溢价。

这一步的意义也就清楚了。

但性价比加基础功能再加IP这条路，未必好走。2025年12月，市场监管总局发布《儿童手表安全技术要求》强制性国标，2027年1月1日实施，核心一条是开放跨品牌添加好友，并实施有效管理。

有业内人士认为，小天才靠多年经营搭起的封闭社交关系会因此被松动一些，竞争也会回到定位准不准、紧急情况下续航够不够、隐私守不守得住、孩子用起来顺不顺手这些产品本事上。熊出没这个IP的能量确实能带来一些机会，不过市面上能用的IP远不止它一个。

小天才近日与小马宝莉官宣联名儿童手表，后者经典角色及配色被嵌入到小天才Z12中。

在这之前，哈利波特、小黄人、蜘蛛侠、柯南这些IP也曾被拿来做联名儿童手表。洛图数据给出的数字是，2025年儿童手表线上卖出1122.4万台，销售额57.2亿元，销量同比涨7.5%，销售额同比涨23.8%——增长的来源已经不在“多拉新用户”，而是“往高配走”——儿童智能硬件这一市场正迈入新的竞争阶段。

回归到熊出没本身，IP是现成的认知入口，基础功能是产品的价值底座，价格则是打开市场的一把钥匙。

可要从一次园区里的首发走到真正被大众买回家，中间还横着产品体验、渠道铺货、用户会不会回头再买这几道坎。儿童硬件从拼功能转到拼体验之后，怎么让IP不只是印在产品上的一个图案，而是真能算进产品价值里，这才是熊出没们绕不开的题目。