Incremental ai (Tradeswell ai)

Incremental 是一个零售媒体测量与优化平台，核心是衡量广告带来的增量销售，并给出下一步预算该投向哪里的建议。它独立于零售商、媒体卖家和竞价平台，不销售媒体资源，因此测量结果不受媒体销售利益影响。使用范围覆盖 500+ 全球大型品牌，涉及 550,000+ 个商品。

平台把数字货架数据、全渠道零售数据和媒体数据整合成一张 commerce graph，纳入搜索排名、定价、库存、促销和竞争动态等因素。测量采用多种推断框架，符合 IAB 和 MRC 指南，不需要 PII，也不需要部署标签。数据每日更新，颗粒度到 campaign 和 SKU 级别，多数品牌在项目启动后几周内就能看到 campaign 级 iROI。

不同角色的用法不一样。品牌营销和电商团队用它看每个 retailer、channel、campaign 的增量销售，并通过自动推荐引擎把优化建议推送到 Skai、Pacvue、Flywheel 或 WPP Open，在原有工作流里直接调整投放。预算和规划角色用它做情景规划，测算要花多少钱才能达到销售目标，或者把预算从一个 campaign 移到另一个 campaign 会发生什么。数据团队则通过已有的媒体、电商平台和零售商报表集成接入，新电商平台集成可以在 2 到 4 周内完成搭建并运行。

如果你负责大型品牌的零售媒体预算，需要知道每一美元广告到底带来了多少增量销售，Incremental 值得评估。它的因果测量独立于媒体卖方，数据按天更新到 campaign 和 SKU 级别，并且能把优化建议直接推进 Skai、Pacvue、Flywheel 或 WPP Open，减少在多个工具之间来回切换。已有 500+ 大型品牌、550,000+ 商品、年追踪 $53B 销售额的使用规模。但需要注意两点：定价和免费额度没有公开，只能预约演示后确认；新电商平台集成要 2 到 4 周，不是当天上线。如果只是想看基础投放报表，或者预算规模较小，它的价值不容易体现。