小红书发布方案
把一份已有素材（成片 MP4 / 图文 / 讲稿）转化为可直接执行的小红书发布方案。核心思路：先判定平台机制差异，再判定画幅路径，最后过合规——三步都会否决"直接搬运"。
何时用 / 不用
- 用：用户说"计划发小红书""给个小红书方案""这条视频能发小红书吗""小红书封面/标题怎么写"。
- 不用：只做抖音/视频号（机制不同，封面权重低得多）；只要视频渲染（走
deck-to-voiced-animation）。
第一步：平台判定（不可跳过）
小红书 ≠ 抖音。同一素材直接搬运会在三处系统性吃亏：
| 维度 | 抖音 | 小红书 |
|---|---|---|
| 流量结构 | 推荐流为主 | 推荐流 + 搜索流，优质笔记搜索曝光占比 >55% |
| CES 权重 | 完播率、互动率 | 点击率(封面+标题) > 有效停留 > 收藏 > 评论转发 > 点赞 > 关注 |
| 最优画幅 | 9:16 | 3:4（1080×1440）或 9:16；16:9 技术可接受但明文不推荐 |
| 内容生命周期 | 短，热点驱动 | 图文 15–20 天；竖屏视频长尾可达 90 天 |
关键推论：标题必须做搜索优化（核心长尾词落前 20 字）；封面权重高于抖音，必须单独设计；点赞权重持续降低，别拿点赞当目标。
第二步：画幅路径判定
拿到素材先跑一遍 ffprobe，按此表判定：
| 素材状态 | 结论 |
|---|---|
| 只有 16:9 横版 | 不建议直发（瀑布流占位小、上下留黑边） |
| 有 9:16 竖版但内容是旧版 | 不建议直发——先核对竖版开场/首图是否已同步改造，别把已修的问题搬过去 |
| 竖版底座存在 + 需重排开场 | 推荐：重排竖版开场后拼接，工作量远小于从零做起 |
| 完全无竖版 | 立项新做，成本最高 |
> 踩坑：横版工程常有并行的竖版渲染器（如 render_v.py），先 ls out/ 找已有竖版产出再下"需要重做"的结论，否则会高估工作量。
第三步：合规三重红线（硬性，逐条过）
1. 教育类违禁词
原文列举：保过、包上岸、改变命运、百分百提分、名师独家押题、零基础速成、根治偏科、一年逆袭名校。
另：教育类禁止制造焦虑话术；2026 年起变体词（拼音／符号／空格拆分／谐音）全量拦截，无规避空间。
2. AI 生成内容标识（最易踩）
《人工智能生成合成内容标识办法》2025-09-01 施行。发布页须主动勾选【AI 辅助创作】；未声明而被识别者平台将限制分发。主动标识本身不影响流量。
平台同时明确反对：虚构人设、伪造个人经历、AI 全自动托管账号、AI 洗稿。
3. 引流
禁止站外导流（微信／二维码／外链／私信转微信）；站内主页与粉丝群可行；企业号商业内容须报备并公示资质。
2026 年多地联动开展涉教育类自媒体专项整治，重点即"违规引流变现"与"虚假人设"。
逐句自查模板
把文案拆成单句，按「风险等级 / 判定依据 / 处置」三列过一遍。高频中风险模式：
- 时间承诺（"三分钟搞定""7天学会"）→ 易读作速成/效果承诺，改中性表述
- 焦虑话术（"再不学就晚了"）→ 教育类明令禁止
第四步：内容线设计
单一内容线吃不满"推荐流 + 搜索流"双引擎。建议双线并行：
- 工具／受众线：面向目标用户，承接垂类搜索词，合规风险中。
- 复盘／创作者线：面向"做内容的人"，讲自己怎么做这条内容（数据复盘）。
合规风险通常为零，且"自媒体运营"是小红书体量最大的赛道之一，收藏率天然高——是最容易被低估的副线。
第五步：封面（权重最高，必须单独做）
规格
| 项目 | 值 |
|---|---|
| 尺寸 | 1080×1440（3:4），信息流占位最大 |
| 文字安全区 | 上方 75%（y<1080）；底部 15–20% 会被标题叠层遮挡 |
| 格式 | JPG/PNG，sRGB（用 Adobe RGB 会发灰），≤20MB |
| 轮播 | 全部统一 3:4，混用会被裁且滑动跳动 |
生成
程序化绘制脚本见 scripts/gen_xhs_covers.py，含 4 个可复用原语：
grad_bg() 渐变底、shadow_panel() 圆角卡带投影、pill() 角标、console_card() 界面示意。
改文案与配色即可复用；三套模板分别为「数据型」「痛点型」「清单型」。
两个高频坑：
1. 元素溢出画布——勿用累加式 x 偏移（rx = 前元素右缘 + 间距），必须用 90–990 安全边距反算，否则右卡会超出 1080 被裁。
2. 圆角卡片内嵌直角矩形会露方角——标题栏一律用 rounded_rectangle 并左右内缩 6px。
第六步：标题 / 正文 / 标签
- 标题：≤20 字，核心长尾词落前 20 字；结构用「人群＋场景＋痛点／结果」；避免"必看""震惊"等强迫性表述（官方明文反对）。
- 正文：≤1000 字，完读最佳区间 600–800 字；结构「开头钩子—分点干货—互动钩子」，结尾用问句可使评论量约翻倍。
- 标签：核心垂类 2–3 + 场景 2 + 长尾疑问 2–3，另配 1–2 个赛道大标签，总数 ≤10；避免只用泛标签。
第七步：发布节奏与运营
- 时段：知识／职场／教育类 19:00–21:00（首选）、07:30–09:00（次选）。
- 频率：冷启动每周 4–6 篇 × 28 天；稳定期每周 3–4 篇。连续 7 日更新提升初始权重；停更 >7 天进入休眠降权，恢复需 5–7 天预热。
- 发布后 3 小时是首轮考核关键期：①1 小时内发作者自评补关键词；②6 小时内回复全部评论；③问句结尾引导评论。
- 不要立刻大量转发到外部社群（异常流量触发风控）。
- 低数据笔记隐藏而非删除（频繁删除影响账号权重）。
数据纪律（本项目铁律）
改后效果数据在上线前一律不可引用。方案中只允许出现可复算项：亮度、昏暗区占比、最长静止时长、时长、接缝像素差等本机实测值。
涉及"跳出率／完播率／转化率"等平台回传指标时：改前值可引用（用户提供且有出处），改后值一律标【待上线回传】，绝不编造。
> 反面案例：曾写出"跳出率 60%→29%"，29% 无任何实测依据，属虚构数据，交付前自查必须拦下。
输出物清单
- 发布方案文档（DOCX + PDF，复用 GB/T 9704 版式，含标准页码）
- 封面设计稿（3:4，每内容线至少 1 张）
- 标题候选表（每线 5–6 条，标字数与内含关键词）
- 正文成稿（可直接复制，600–800 字）
- 标签配比表
- 待用户定夺事项（批量放末尾，不打断流程）
附：来源与时效
平台规格类结论来自 2026 年公开平台规则与运营文档整理，会随版本调整，交付时应注明"最终以 App 内上传页实际提示与预览为准"，并在方案中区分【平台规则】【实测】【待确认】三类标签。
