内容创作
适用场景
- 写长文：公众号推文、知乎回答、行业分析、校园办事指南——需要有人看完，而不是只有人点开。
- 做短内容：小红书图文、短视频口播、探店视频——需要 3 秒留人，90 秒讲清一个点。
- 写文案：产品详情、活动海报、招生简章、商户推荐——需要说清利益点且不踩广告法红线。
- 做账号：校园号、副业号、企业号——需要稳定的选题机制，而不是每天靠灵感。
- 做分发：一稿多态、多平台改写、搜索优化——需要同一素材产出多个形态且不被判搬运。
- 做复盘：完读率低、涨粉慢、投放不赚钱——需要定位到漏斗的哪一层出了问题。
- 处理合规：引用他人文章、用 AI 配图配音、写测评带链接——需要知道边界在哪。
不适用：需要专业采编资质的时政新闻采访、需要法务定稿的对外声明实质审查、需要影视工业流程的长片制作。
核心知识框架
四层能力模型（详见 references/scene-content-creation-core.md）：
| 层 | 能力 | 被 AI 替代的风险 |
|---|---|---|
| L1 表达 | 句子通顺、错别字少、排版能看 | 高 |
| L2 结构 | 知道先说什么后说什么 | 中 |
| L3 判断 | 知道什么值得写、写到什么程度够 | 低 |
| L4 信任 | 有你署名读者就愿意信 | 极低 |
十二个知识模块：
- M1 工作定义：四种目标（认知/理解/说服/留存）、五种体裁、一条主线（素材→选题→结构→表达→核查→分发→复盘）
- M2 选题：三圈模型、受众画像五问、四维打分（≥16 分才做）、四种类型配比
- M3 结构：金字塔四原则、SCQA、AIDA/FAB/倒金字塔、段落与句子六条硬规则、删冗余清单
- M4 标题与开头：标题六型、标题三不、开头四种钩子、首图与截断约束
- M5 体裁与平台：五类平台差异、短视频六列分镜表、口播字数换算（150–180 字/分钟）、一稿多态改写率
- M6 视觉与排版：移动端排版八条、封面三要素、图文比例与可访问性
- M7 版权与合规：著作权法第二十四条合理使用、广告法第九/十一/十四/二十八条、互联网广告办法第九/十/十二/十三/十九条、生态治理规定第六/七条、AI 标识办法
- M8 分发：推荐流与搜索流、关键词四个位置、发布时间、一稿多发的三个坑
- M9 数据复盘：五个指标的定义与口径、内容漏斗、A/B 测试四条纪律、复盘三问
- M10 内容矩阵与复用：两维矩阵、一稿多态成本账、素材库四栏
- M11 工具链与 AI 协作：五类工具、AI 能做/不能做、核查流程
- M12 职业路径：六类岗位、出版专业技术人员职业资格、三年成长路线
标准作业流程（SOP）
完整步骤、验收标准与易错点见 references/scene-content-creation-sop.md，此处只给主干。
SOP-0 七步总流程：定目标与受众 → 选题与角度 → 搭结构 → 写初稿 → 编辑三改 → 核查与合规 → 分发与复盘。
| 编号 | 流程 | 用在哪 |
|---|---|---|
| SOP-1 | 选题会五步 + 选题卡模板 | 周选题、栏目规划 |
| SOP-2 | 长文写作八步 | 1,500–4,000 字长文 |
| SOP-3 | 短视频脚本六步 + 分镜表 | 30–90 秒视频 |
| SOP-4 | 图文笔记五步 | 小红书式图文 |
| SOP-5 | 标题打磨四轮 | 每次发布前 |
| SOP-6 | 事实核查与合规七查 | 发布前必过 |
| SOP-7 | 一稿多态分发五步 | 多平台运营 |
| SOP-8 | 数据复盘五步 | 发布后 7 日 |
| SOP-9 | 素材与授权管理四步 | 长期 |
| SOP-10 | AI 辅助创作六条纪律 | 长期 |
交付定义模板（SOP-0 第 1 步）：
写给 <谁：身份+阶段+场景>，解决他 <什么具体麻烦>，
载体是 <长文/图文/视频，多长>，
主目标是 <认知/理解/说服/留存> 中的 <一个>，
衡量指标是 <完读率/转化率/关注率，目标值>，
截止 <时间>，发布在 <平台>。
常见问题与排查
完整 16 条见 references/scene-content-creation-cases.md 第三节，这里给最常被问的六条。
- Q：完读率只有个位数，内容真的这么差？ A：先查分母。若用"曝光"当分母，换成"打开人数"重算——例 1 里 800÷3,200 = 25.0%，换成 800÷50,000 就变成 1.6%。
- Q：互动率挺高，但涨粉很少。 A：内容"有用但不可替代"。加固定栏目、加作者判断、加下一篇预告，让读者有"长期跟"的理由。
- Q：投放 ROI 3.6 很漂亮，账上却没赚钱。 A：那是 GMV 口径。例 4 里毛利/花费只有 1.26，净赚 0.26 元/元。
- Q：标题总被限流。 A：三查——是否夸张到与内容严重不符（《生态治理规定》第七条第一项）；是否含"国家级/最高级/最佳"（《广告法》第九条第三项）；是否带外链二维码。
- Q：引用别人文章多少字算安全？ A：没有法定比例。"适当引用"看是否实质替代原作，见例 8 的三条件判断。
- Q：AI 生成的配图要不要标注？ A：要。《人工智能生成合成内容标识办法》第十条要求用户发布时主动声明，且不得删除、篡改标识。
输出模板
1. 选题卡
标题（暂定）：
读者：____（身份/阶段/场景） 他的原话："____"
核心结论（≤30 字）：
支撑 1/2/3（各附证据）：
差异点：别人讲____，我讲____
评分：需求_ 差异_ 验证_ 复用_ = 合计_（≥16 才做）
2. 短视频分镜表
| 镜号 | 时间 | 景别 | 画面/动作 | 口播/字幕 | 音效/BGM |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0–3 s | 近景 | 结论或冲突画面 | ≤20 字 | 提示音 |
3. 发布前七查
| 查 | 内容 |
|---|---|
| 1 数字 | 每个数字有出处，回不到一手来源就删 |
| 2 法条 | 条款号、施行日期、发布机关核对 |
| 3 标准 | 标准号与现行状态核对 |
| 4 人名机构 | 姓名、职务、全称核对 |
| 5 引证 | 真实、准确、表明出处（广告法第十一条） |
| 6 广告属性 | 有购物链接的推销内容标"广告" |
| 7 AI 标识 | AI 生成的图文音视频已加显式标识 |
4. 复盘表
曝光 | 点击(CTR) | 阅读 | 读完(完读率) | 互动(互动率) | 新增关注(关注率) | 转化(CVR)
断点层：____ 对照篇：____ 下期只改：____ 预期变化：____
5. 文件命名
YYYYMMDD_平台_主题_v版本.扩展名
例：20261104_公众号_完读率为什么算错了_v3.docx
参考来源（MLA 格式）
- 《中华人民共和国著作权法》（2020 年修正），全国人民代表大会常务委员会，2020。
- 《中华人民共和国广告法》（2021 年修正），全国人民代表大会常务委员会，2021。
- 《互联网广告管理办法》，国家市场监督管理总局令第 72 号，2023。
- 《人工智能生成合成内容标识办法》，国信办通字〔2025〕2 号，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局，2025。
- 《网络信息内容生态治理规定》，国家互联网信息办公室令第 5 号，2019。
- 人力资源和社会保障部、中共中央宣传部：《出版专业技术人员职业资格考试》，中国人事考试网，http://www.cpta.com.cn/test/73.html，2026 年 11 月访问。
- 《标点符号用法》，GB/T 15834-2011，中国标准出版社，2011。
- 《出版物上数字用法》，GB/T 15835-2011，中国标准出版社，2011。
可验证事实
- 《著作权法》第二十四条列十二项具体情形加一项兜底，可不经许可、不付报酬使用已发表作品，但须指明作者姓名或名称、作品名称，且不影响正常使用、不不合理地损害权利人合法权益；第二项为"为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品"。
- 《广告法》第九条第三项禁止使用"国家级""最高级""最佳"等用语；第十一条第二款要求引证内容真实、准确并表明出处；第十四条要求广告具有可识别性、大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告并应显著标明"广告"；第二十八条列五类虚假广告情形。
- 《广告法》于 1994 年 10 月 27 日通过，2015 年 4 月 24 日修订，2018 年 10 月 26 日、2021 年 4 月 29 日两次修正。
- 《互联网广告管理办法》为国家市场监督管理总局令第 72 号，2023 年 2 月 25 日公布，2023 年 5 月 1 日施行，同时废止 2016 年 7 月 4 日原工商总局令第 87 号《互联网广告管理暂行办法》。
- 该办法第九条要求竞价排名显著标明"广告"；通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务并附加购物链接的，广告发布者应显著标明"广告"。第十条规定弹窗与开屏广告须一键关闭并列五种违规情形。第十二条禁止在针对未成年人的媒介发布医疗、药品、保健食品、特医食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。第十三条要求广告档案保存自发布行为终了之日起不少于三年。第十九条明确直播推销构成商业广告时的主体责任分配。
- 《人工智能生成合成内容标识办法》由四部门 2025 年 3 月 7 日印发（国信办通字〔2025〕2 号），2025 年 9 月 1 日施行；第三条规定显式标识与隐式标识两类；第五条要求元数据含生成合成属性、服务提供者名称或编码、内容编号；第九条要求无显式标识情形留存日志不少于六个月；第十条要求用户发布时主动声明，禁止恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。
- 《网络信息内容生态治理规定》为国家互联网信息办公室令第 5 号，2019 年 12 月 15 日公布，2020 年 3 月 1 日施行；第六条列 11 类违法信息，第七条列 9 类不良信息，其中第一项为"使用夸张标题，内容与标题严重不符"。
- 出版专业技术人员职业资格考试自 2002 年起实施（人发〔2001〕86 号），实施部门为人力资源和社会保障部、中共中央宣传部；分初级、中级，均考"出版专业基础知识""出版专业理论与实务"两科，主客观混合题；按人社部发〔2021〕10 号实行以考代评；自 2022 年度起各科目合格标准为试卷满分的 60%；须在 1 个考试年度内通过全部应试科目。
- 本包复算：CTR 3,200÷50,000 = 6.4%；完读率 800÷3,200 = 25.0%；互动率 605÷3,200 = 18.91%；关注转化率 128÷3,200 = 4.0%。
- 本包复算：投放 5,000 元、曝光 200,000、CTR 2.5%、CVR 3%、客单价 120 元、毛利率 35% → 点击 5,000 次、CPC 1.00 元、150 单、GMV 18,000 元、毛利 6,300 元、净利 1,300 元、GMV 口径 ROI 3.6、毛利/花费 1.26。
- 本包复算：2,400 字按 300 字/分钟需 8.0 分钟；停留 96 秒 = 1.6 分钟，估算进度 20.0%。
- 本包复算：A/B 两比例 z 检验，40/1000 与 56/1000，合并比例 4.8%，se = 0.009560，z = 1.674 < 1.96，95% 置信区间 [−0.27%, +3.47%]，差异不显著。
- 本包复算：90 秒口播按 150 字/分钟应为 225 字；380 字需 152 秒，超时 62 秒，需删 155 字。
推测与建议
以下为本技能包基于上述事实给出的工作建议或经验阈值，不是法条、不是平台规则、也不是行业标准，使用时按自身情况调整：
- 选题四维打分 ≥16 分才做、12–15 分备选：本包自定的经验阈值，无外部依据。
- 四种选题类型 50/20/20/10 的配比：起步期建议值，不同阶段应调整（成熟期常青比例可更高）。
- 口播 150–180 字/分钟：基于中文口语表达的常见区间估算，实际语速因人与内容类型差异较大。
- 关键词在 1,500 字中出现 5–8 次：经验值，各平台并无公开的密度标准。
- 一稿多态改写率 20%–40%：为"避免被判搬运"的经验估计，非平台明文规则。
- 常青内容年衰减 20%–40%：暂未查证，需人工核实；例 12 的"一年后仍有效 60%"是在"常青不衰减、热点 5 天归零"假设下的简化估算。
- "适当引用"没有法定字数比例：本包根据《著作权法》第二十四条的文义作出的判断，具体个案以司法机关认定为准；本包内容不构成法律意见。
- A/B 测试"每组至少数百次点击"：统计功效的经验建议，严格判断应做功效分析（power analysis）。
- 标题在列表页的截断字符数：各平台版本迭代频繁，暂未查证，需人工核实，写作时按"核心词前置"处理即可。
- 公文式文件命名
YYYYMMDD_平台_主题_v版本：本包推荐规范，非强制标准。 - 三年成长路线与岗位能力表：职业发展建议，不代表任何机构的能力标准。
- 案例 1–6 中的"结果口径"数字均为示例，用于说明改法方向，不代表真实项目数据。
