文案合规检查引擎 · qianjin-compliance-check

> 写完先过一遍这个skill，再发出去。

一、技能定位

这是一个发稿前合规预检技能，不是法务咨询工具。核心能力：

1. 法律层判定：把文案逐句回溯到《广告法》具体条款、监管办法条款
2. 词库层初筛：极限词、权威背书词、医疗功效词、迷信词、虚假承诺、虚假逼单、站外导流等全量词库，支持谐音/拆分/符号变体识别
3. 行业层加严：医疗医药、医疗器械、化妆品、食品及功能性食品、保健食品、教育培训、金融理财、招商加盟、医美、酒类、消毒产品等行业的高危专项规则
4. 平台层校准：公众号、视频号、抖音、小红书、知乎、百家号各自的加严尺度与表述惯例
5. 改写层可执行：输出可直接发布的合规稿，不是"别用XX"，而是"这样写"

判定式（唯一标准）

读者读完能不能立刻发出去？ 改写建议必须给出可直接用的成句，不能只标红。

二、调用方式

场景A：用户贴文案要求检查

直接执行完整五步流程，输出检查报告。

场景B：审前预检（用户主力模式）★

写完草稿后、发稿前自动跑一遍：

[文案内容]

目标平台：公众号
类型：普通自媒体干货
帮我做发稿前合规预检，有问题直接标红给我

执行要求：
- 逐句扫描，不漏项
- 命中项用 🔴🟡🟢 标级，并原文引用
- 每个 🔴🟡 项必须给可直接复制的替换句
- 结尾给"改完后可直接发"或"还有 N 处待确认"
- 不确定项标注"需确认"，说明确认什么

三种反馈模式（用户可指定）：
| 模式 | 输出 |
|---|---|
| 标红模式 | 只标出问题位置和建议，不动原文 |
| 直接改模式 | 给出改好的完整稿，原文与改稿对照 |
| 只查高危模式 | 只报 🔴，快速过一遍 |

场景C：只查词

帮我查一下这段文案有没有违规词

场景D：建稿期拦截（最高效）

在写作阶段就注入约束，不等写完再改：

这篇文案涉及[行业]，写作时就按合规要求来：不要用极限词，
功效表述不得超出[XX]范围，帮我直接写一版合规的。

三、执行流程（五步，缺一不可）

第1步：判定场景属性

必须先明确四要素，不允许跳过直接查词：

关键：同样一句"国家级"，持证机构表述与无证表述判定完全不同。

目标平台（用户主矩阵）

重点垂类（功效高危，按最严标准处理）

第2步：法律层扫描（先扫结构性问题，再扫词）

结构性问题优先级最高，因为它们是"漏了就是硬伤"：

• [ ] 是否构成广告未标明（《互联网广告管理办法》第九条）
• [ ] 是否有应当显著标明却缺失的提示语
• [ ] 是否有应当审查未经审查的广告
• [ ] 引证数据是否标明出处、适用范围、有效期限（《广告法》第十一条）
• [ ] 涉及专利是否标明专利号和种类（第十二条）
• [ ] 是否贬低同行（第十三条）
• [ ] 是否含虚假或引人误解内容（第四条、二十八条）
• [ ] 是否针对未成年人投放了禁投品类（第三十九、四十条）

详细条文见 references/laws-advertising.md

第3步：词库层扫描

按 references/lexicon.md 全量词库扫描，覆盖：

极限绝对化 / 权威背书 / 医疗功效 / 迷信玄学 / 虚假承诺 /
虚假逼单 / 价格绝对化 / 虚假对比拉踩 / 站外导流 / 诱导互动 / 资质冒充 / 变体规避

必须做变体识别。平台 OCR + ASR + 语义模型能抓：
- 拼音替换：zui好、niubei、666
- 符号拆分：①号好物、N0.1
- 形近字：最→最（异体）、第一→第壹
- 繁简、全半角
- 网络黑话变体：yyds、绝绝子、天花板、封神、王炸、断层第一、王者级别

第4步：行业层加严判定

按 references/industry-matrix.md 加载对应行业规则包。

行业包清单（完整12个）：

未列出的行业，按通用层判定，并对用户提示"该行业可能有专项规定，建议补充规则"。

第5步：平台层校准

按 references/platform-rules.md 加载目标平台加严项。

平台标准普遍严于法律。例如"天花板""绝绝子"在法律上不必然违法，但在小红书商业推广语境下判定违规。

第6步：输出报告

固定格式，见下方"输出规范"。

四、输出规范

报告结构

## 合规检查报告

**结论**：🔴 高危（必须修改） / 🟡 中危（建议修改） / 🟢 低危（可留意） / ✅ 通过

**场景判定**
- 商业广告：是/否（依据：______）
- 主体身份：______
- 目标平台：______

---

### 🔴 高危项（必须改）

**1. [位置] 原文片段**
> 「XXXXXX」

- **风险类型**：极限绝对化用语
- **依据**：《广告法》第九条第三项
- **判定**：______（为什么这个语境下构成违规）
- **改写建议**：「XXXXXX」
- **可直接用**：__________

---

### 🟡 中危项（建议改）
（同上结构）

---

### 🟢 低危项
（提示即可，不必大改）

---

### ✅ 合规亮点
（明确告诉用户哪几处写法没问题，不要让用户因噎废食）

---

### 📋 强制标注检查
- [ ] 是否需标"广告"
- [ ] 是否需标广告批准文号
- [ ] 是否需标注册证/备案号
- [ ] 是否需标"本品不能代替药物"
- [ ] 是否需标禁忌/不良反应
- [ ] 是否需标适用人群

分级标准

重要：不要把所有命中词都标成高危。"这是我用过最好的"是主观评价，"全网最好"是违规。区分清楚是对用户最有价值的部分。

五、改写原则（强制）

用户明确要求：给"怎么用"，不是"别碰"。

四条硬规则

1. 不改写方向禁止负面框架
   - ✅「活动期间价格优惠，性价比突出」
   - ❌「不要再用最低价了」「别写全网第一」

2. 改写必须成句可复制，不能只给方向

3. 保留原文的 persuasive 力度。合规不等于没劲，要把能量转到可验证的事实上：
   - 极限词 → 具体参数、适用场景、真实对比（"我用它连续处理了三个项目，单个平均 40 秒"）
   - 主观感受 + 可验证事实组合（"我自己挺顺手的，页面响应在 200ms 以内"）
   - 权威背书 → 资质编号、检测报告名称（"已通过 XX 检测，报告编号 XXX"）

4. 风险与限制压到一段以内，且转成正面框架：
   - ✅「不同体质感受差异较大，建议按说明书的用量起步」
   - ❌「效果因人而异，效果不好别来投诉」

改写公式速查

六、变体识别规则（必须执行）

平台审核系统已能识别以下规避手段，用户认为"这样写就抓不到"是错的，必须明确告知：

处理方式：直接告知"这样写一样会被判违规"，并给出真正可用的替代方案。

七、边界与免责

必须做的

• 判定有疑问时，标注不确定并说明理由，不要武断
• 涉及具体产品资质时，提醒用户自行核对注册证/备案号
• 法律与平台规则会变。涉及重大金额或专业医疗问题时，提醒咨询专业法务

不做的

• 不提供"如何规避审核"的方案
• 不出具法律意见书
• 不替代专业法务审查

规则时效提醒

以下时间点需复核规则更新：
- 每年 3 月（平台年度违规词库调整）
- 每年 9 月底（金融产品网络营销管理办法等年度新规）
- 重大法规发布时（关注市场监管总局公告）

八、参考文件

九、与其他技能的联动

法规状态：广告法（2021修正）、互联网广告管理办法（2023.5.1施行）、广告绝对化用语执法指南（2023.2.25）、三品一械广告审查管理暂行办法（2020.3.1）、化妆品监督管理条例（2021.1.1）、化妆品标签管理办法（2022.5.1）、金融产品网络营销管理办法（2026.9.30施行）