产品品牌传播链路设计
核心框架
品牌/产品传播采用六大维度实务框架，从"说什么"到"怎么衡量"形成完整闭环。
六大维度
| 维度 | 核心问题 | 关键要素 |
|---|---|---|
| 1. 内容维度 | 说什么 | 产品层 / 价值层 / 情感层 / 视觉符号层 |
| 2. 受众维度 | 对谁说 | 核心用户 / 潜在用户 / 行业伙伴 / 渠道 / 公众 / 媒体 / 投资人 |
| 3. 媒介渠道维度 | 在哪说 | 中心化 / 社交圈层 / 交易场景 / 线下场景 / 口碑渠道 |
| 4. 创意表达维度 | 怎么说 | 广告片 / 图文海报 / 直播 / 话题事件 / 联名 / 测评 / 挑战赛 |
| 5. 互动关系维度 | 谁在说 | 单向曝光 → 双向互动 → 用户自发传播（UGC/口碑） |
| 6. 效果评估维度 | 怎么衡量 | 认知层（曝光/知名度）→ 态度层（好感/信任）→ 行为层（转化/复购/推荐） |
补充视角：IMC整合营销六大传播工具
广告传播 · 公关传播 · 销售促进 · 人员传播 · 直复/私域传播 · 体验传播
使用流程
1. 明确传播目标
先确认传播处于哪个效果层级：
- 认知层：新品上市、品牌进入新市场、提升知名度
- 态度层：品牌升级、口碑修复、美誉度提升
- 行为层：大促转化、新品首发、复购激活
2. 逐维度填写传播设计表
按六大维度逐一梳理，形成结构化方案。详见 references/传播设计模板.md。
3. 生成传播链路图
将各维度串联为传播路径：
- 预热期（认知造势）→ 爆发期（集中触达）→ 延续期（口碑沉淀）
- 每条链路需明确：内容主题 → 受众 → 媒介组合 → 创意形式 → 互动机制 → 衡量指标
4. 自检与优化
使用 references/传播自检表.md 逐项核对方案完整性。
常用输出
根据用户需求，可输出以下成果：
- 品牌传播策略方案（完整六维度文档）
- 传播链路规划图（分阶段的时间线+媒介组合）
- 传播自检表（逐项核对方案质量）
- PPT汇报提纲（按汇报场景组织六大维度）
- 单次Campaign传播Brief（聚焦一个具体传播动作）
设计原则
- 内容优先：所有传播动作必须围绕内容内核展开，媒介和创意是内容的载体
- 受众精准：不同人群使用不同话术，避免一刀切的传播内容
- 链路闭环：从认知到态度到行为，确保传播目标层层落地
- 数据可衡量：每个传播动作都应有对应效果指标，避免"只做不看"
- 鼓励UGC：传播设计的最高境界是让用户成为传播节点
