premium-auto-campaign-research
中文名：高端汽车品牌传播战役研究助手
当用户要研究豪华/高端汽车品牌的新车上市传播、竞品广告打法、KV/海报/产品主张、KOL/小红书/短视频话术、销售端表达或代理商 Brief 前置输入时，使用本技能。
本技能的核心不是“搜索车型资料”，而是把公开证据组织成一套可复用的传播战役判断：车型状态是否真实、传播阶段怎么推进、USP 如何被包装成用户利益、官方/KOL/社媒/销售分别在说什么、素材能否合法获取，以及对我方品牌有什么启发。
典型触发
用户可能这样说：
- “帮我研究一下某豪华 MPV/SUV 的上市传播。”
- “拆一下竞品从预热到上市都讲了什么。”
- “这些车的 KV、产品主张、朋友圈海报、户外大牌和 KOL 口播能不能整理？”
- “把技术卖点翻译成消费者听得懂的广告表达。”
- “给代理商 Brief 前，先做一版竞品传播研究。”
- “下载公开图像素材并标注来源。”
不适用边界
不要把本技能用于：
- 精准销量预测、订单预测、投放 ROI 归因。
- 未授权抓取广告后台、私域群、登录后平台、付费墙或不可公开访问素材。
- 直接生成可商用竞品图片、去水印、伪装素材来源。
- 把 KOL 爆料、搜索摘要、社区传闻写成官方事实。
- 代替法务判断版权授权。
- 泛泛的汽车参数百科整理；如果没有传播目标，应先收窄到“传播战役/广告表达/素材拆解”。
默认输入澄清
如果用户没有给全，优先补齐以下信息；用户要求自动执行时，可按合理默认推进并在缺口清单中标注：
- 我方品牌/车型与研究目标。
- 竞品清单。
- 时间范围：预热、预售、上市、交付、上市后长尾。
- 重点渠道：官方、垂媒、KOL、社媒、销售端、户外、朋友圈。
- 是否需要下载公开图片素材。
- 输出格式：报告、Excel/CSV、素材包、Brief、销售话术。
工作流
1. 锁定研究目标
先判断用户要的是：
- 传播战役复盘；
- 竞品横向对比；
- 单车型上市拆解；
- 图像素材与广告表达专项；
- 代理商 Brief 前置研究；
- 销售话术/小红书/短视频内容转译。
输出前必须始终围绕传播北极星：竞品如何把产品 USP 包装成消费者愿意理解、愿意相信、愿意转述的 message。
2. 车型真实性与传播阶段核验
先核验车型是否真实存在、名称是否准确、处于哪个传播阶段：
- 申报 / 谍照 / 官图 / 预热 / 预售 / 发布 / 上市 / 交付 / 改款 / 长尾口碑。
- 对概念车、申报图、媒体猜测、KOL 爆料、正式上市必须分开写。
- 对命名相近车型、未上市车型、换代/改款车型要标注不确定性。
证据优先级：官方发布 > 开发者/品牌官网/官方社媒 > 权威媒体 > 汽车垂媒 > KOL/UGC > 搜索摘要/转载线索。搜索摘要只能作为线索，不能替代原文。
3. 建立证据库
每条关键结论都要能回到证据库。证据库至少包含：车型、阶段、日期、来源类型、来源名称、标题、URL、可信度、支撑结论、可用于哪类分析、核验状态、缺口说明。
推荐使用 references/evidence-matrix-template.csv。
4. 分阶段拆解传播战役
按阶段整理竞品如何推进：
- 早期预热：抢什么心智，先露什么钩子。
- 官图/产品主图：用什么视觉符号建立识别。
- 预售/价格/权益：如何降低决策不确定性。
- 发布会：如何定义人群、价值和价格合理性。
- 媒体试驾/KOL 首测：如何把官方术语讲成人话。
- 小红书/短视频/车主内容：如何种草具体场景。
- 舆情/争议：哪些表达被误读、反噬或二创。
- 长尾销售话术：销售端如何转成成交理由。
5. 强制话术分层
报告必须区分四类话术，不得混用：
- 官方话术：负责建立高度、定义品类、给出权威定位。
- 媒体/KOL 话术：负责解释产品，降低理解成本，提供第三方背书。
- 社媒/UGC 话术：负责场景种草、情绪共鸣和用户复述。
- 销售端话术：负责处理异议、价格合理性、竞品替代和到店转化。
同一句话如果来源于 KOL，不得写成“官方主张”；如果只是销售推断，不得写成“市场共识”。
6. USP 七段转译链
不要把参数直接当 message。每个核心 USP 必须尽量走完整链路：
产品 USP → 官方/技术表达 → 用户痛点 → 生活/商务场景 → 情绪利益 → 渠道表达 → 证明方式
示例：
- 产品 USP：全主动悬架。
- 官方表达：智能底盘主动控制。
- 用户痛点：MPV 坐后排容易晃、客户会不舒服。
- 场景：机场接重要客户、长途商务接待。
- 情绪利益：坐得稳，显得妥帖和体面。
- 渠道表达：不是堆底盘技术，而是让每一次接待都稳稳当当。
- 证明方式：官方技术页、媒体试驾、后排乘坐体验视频。
推荐使用 references/usp-translation-template.csv。
7. 反参数堆砌硬规则
任何参数、配置或技术名词，如果没有完成以下至少三项，不应进入最终主结论：
- 对应到明确人群。
- 对应到具体场景。
- 翻译成消费者大白话。
- 说明适合哪个传播渠道。
- 给出证据或验证方式。
- 标注潜在误读风险。
否则只能放在“产品信息摘录”或证据库中，不能当成传播洞察。
8. 渠道与素材类型拆解
按素材类型分析，而不是只收图：
- KV 主视觉：建立品类身份和第一记忆。
- 产品主图：呈现比例、姿态、豪华感或科技感。
- 产品主张海报：把一句话价值钉住。
- 朋友圈广告：短平快承接单一利益点。
- 户外大牌：远距离识别，通常只讲一个钩子。
- 小红书图文：人群场景、真实体验、生活方式。
- 短视频/KOL 口播：痛点开场、上车体验、证据证明、适合人群。
- 销售物料：竞品对比、异议处理、价格合理性。
推荐使用 references/message-matrix-template.csv 与 references/content-brief-template.md。
9. 图片素材获取与版权边界
只允许处理公开可访问、可追溯来源的素材，并必须做来源索引。素材获取分级：
- A级：官方公开下载/媒体中心/新闻稿图：可下载用于内部研究，仍需标注“不等于商用授权”。
- B级：权威媒体/汽车垂媒图集：可索引，谨慎下载；默认仅供内部研究引用溯源。
- C级：KOL/UGC/小红书/抖音/视频截图：默认只做链接、画面描述和话术分析；不批量抓取、不截帧、不去水印。
- D级：广告后台、朋友圈信息流、私域、登录后内容、付费墙：不得获取；如用户提供截图，可分析用户提供的素材，并标注来源为用户提供。
不可下载时，不能说“已下载”。要给出：素材类型、检索到的线索、未下载原因、版权/权限风险、后续补充建议。
推荐使用 references/asset-index-template.csv。
10. 输出策略启发
最后必须回到品牌方可用的策略启发：
- 哪些竞品打法值得借鉴。
- 哪些表达不建议模仿。
- 我方可占的差异化传播位置。
- KV/海报/短视频/小红书/销售话术各自建议。
- 需要继续补充的原始素材、数据或内部信息。
标准交付物
根据用户需求组合输出：
- 研究报告：总判断、时间线、分车型拆解、阶段打法、渠道打法、风险和策略启发。
- Excel/CSV 矩阵：证据库、message matrix、USP translation、素材索引、内容模板。
- 图片素材包：仅包含公开可访问、可追溯素材，并附来源索引和授权风险说明。
- 广告表达模板：KV、朋友圈、户外、小红书、短视频口播、销售话术。
- 缺口清单：未检到、未能打开、未下载、需人工补图或授权确认。
- QA 说明：哪些已核验，哪些只是线索，哪些不能作为结论。
质量门禁
交付前必须执行 references/quality-checklist.md。尤其检查：
- 是否把车型状态、传播阶段和来源可信度说清楚。
- 是否每个主结论都有证据支撑。
- 是否完成 USP 到用户利益的转译，而不是堆参数。
- 是否区分官方、KOL、社媒、销售端话术。
- 是否诚实标注素材缺口和版权风险。
- 是否给出对品牌方真正可用的启发。
包内文件
SKILL.md：技能入口、工作流和硬规则。README.md：用户使用说明。package.json：包元数据。references/evidence-matrix-template.csv：证据库模板。references/message-matrix-template.csv：传播 message 矩阵模板。references/usp-translation-template.csv：USP 七段转译模板。references/asset-index-template.csv：素材索引模板。references/campaign-report-template.md：研究报告模板。references/content-brief-template.md：内容 Brief 模板。references/quality-checklist.md：交付前检查表。references/test-prompts.md：回归测试 Prompt。references/faq.md：常见问题与边界。examples/anonymized-campaign-example.md：去品牌化示例。
