PineDrama上线9个月下载破亿：字节海外短剧跑出700万日活

字节跳动又捧红了一个应用，这回还是短剧。

Sensor Tower 的数据显示，字节跳动旗下的短剧应用 PineDrama 上线大约 9 个月，全球累计下载量已经超过 1 亿次，日活跃用户约 700 万；其中 2026 年 9 月这一个月，下载量就超过 1200 万次。

这个数字放在行业里相当扎眼。到 2026 年 9 月为止，全球累计下载量过 1 亿的独立短剧 App 一共只有 7 款，PineDrama 是这 7 款里唯一一个上线还不到一年的新产品。

字节的海外短剧，跑得有点猛。

PineDrama 是字节为海外市场单独做的短剧应用，2025 年 12 月低调上线，主打巴西、美国、印尼等市场。

产品形态上，它基本照搬了 TikTok 和红果：打开 App 就是竖屏短剧，上下滑动换内容，点赞、评论、收藏、转发都能用，也能通过“发现”去找自己想看的剧。

登录环节，用户可以直接拿 TikTok 账号登进 PineDrama，门槛一下子低了不少。去年 10 月 TikTok 曾宣布，平台东南亚用户数已超过 4.6 亿；到 2026 年第一季度，TikTok 全球月活用户突破 20 亿。

上线之后，PineDrama 的增长节奏很陡：2026 年一季度下载 684 万次，二季度环比大涨 460%，冲上 Sensor Tower 中国非游戏应用出海下载榜第 7 位，是这份榜单里上线时间最短的新品；8 月单月下载超过 1700 万次，排到海外微短剧应用下载榜第 5 位；到 9 月中旬，累计下载量破亿。

到 2026 年 9 月，PineDrama 每个月还能拉来 1700 万以上新用户，在巴西、印尼等地接连登上当地应用商店总榜第一。印尼和巴西也正是它增长最快的两个市场。

和那种靠刷量刷出来的一次性安装不一样，PineDrama 攒下了约 700 万稳定日活，留存表现拿得出手。在巴西，它曾连续两个月压过 TikTok、WhatsApp，坐到当地应用商店总榜头名。

出海这步棋，走的是“红果模式”。

PineDrama 能这么快起量，免费是很关键的一环。

ReelShort、DramaBox 这些海外主流平台，通行做法是“前几集免费、后面单集付费”，PineDrama 反着来，全剧集免费，不用充会员，看广告就能解锁剧集，再加上看剧领金币的轻激励，很快就把对价格敏感的用户拉了过来。

说白了，PineDrama 就是把字节旗下红果短剧在国内已经跑通的“免费观看、广告变现”那套打法，成体系地搬到了海外。

另一头是和 TikTok 的配合。用户能用 TikTok 账号一键登录，在 TikTok 刷到短剧片段可以直接跳进 App 追全集，获客这事基本在字节自己的生态里就完成了。国内抖音和红果短剧的配合，也是这个路子。

要把人留下来，最终还是得看内容。据了解，PineDrama 以海外本土原创为主，不是把国产短剧翻译一下搬出去。其中香港团队做的尼日利亚本土故事《10亿奈拉新娘》，上线一周播放量突破 4000 万；《印尼豪门风云》《里约救赎》这些本土题材作品，播放量也分别突破 2 亿。

真正的商业化考验，才刚开头。

对 PineDrama 来说，下载破亿只是张入场券，能不能把用户规模变成持续的商业收入，才是它要过的关。

眼下 PineDrama 的下载主要来自印尼、巴西这些新兴市场，变现价值偏低，那么多观看时长能换回多少广告收入，还得看当地广告市场成熟到什么程度。

商业化方面，Google Play 已经开放了应用内购入口，TikTok 广告平台也把它放进了效果竞价广告资源位，不过整体还处在起步阶段。

中泰证券预计，AI 短剧全年市场规模将增至 60 亿美元，同比增长 50%，AI 短剧用户有望从当前的 1.5 亿增至 2028 年 14 亿以上。

从红果短剧到 PineDrama，字节正把中国短剧的工业化能力和免费模式输往海外，但“用户规模”到“广告收入”这条路能不能跑通，还得看时间。