QuestMobile：2026年8月移动互联网月活12.78亿，AI重构流量逻辑

AI应用起来之后，移动互联网的流量玩法变了。过去是APP打主力、多端同时跑、往线下渗透，如今扩展到多场景、全链路闭环，形成一套“以用户为中心、AI为驱动、意图识别为锚点的跨端接续、跨场景交付的全景生态模型”。Mr.QM认为，这就是AI时代的流量逻辑。照旧，我们只给基于数据的硬核洞见。

QuestMobile数据显示，截至2026年8月，中国移动互联网月活用户规模为12.78亿，同比微增0.9%。APP端，AIGC月活5.37亿、短剧视频月活4.67亿，同比分别增长87.5%和77.6%。小程序端，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序的生活服务类数量占比各为29%、44%、32%，并分别朝手机游戏、移动购物、移动视频方向拓展；抖音小程序里，手机游戏和移动视频的数量占比分别是60.0%和22.0%。

AI应用走向成熟，智能电视终端在家庭里“中控台”的位置坐得更稳了。2026年8月，全行业活跃设备量3亿台，比去年同期净增1188.2万台。小米、海信、创维的智能电视终端活跃设备量分别为5954万台、4969万台、4807万台。到了9月，海信、TCL、创维、小米因为较早布局家庭大屏，保有量分别达到8406万台、7212万台、7118万台、6792万台。

这几个用户端口之间，“跨场景交付”成了各家争夺的焦点。垂直资讯场景里，新浪新闻和微博APP搭出“深度资讯+社交话题”的协同模式，接住用户的多重需求。生活消费场景里，“APP+小程序”成了即时零售、外卖、快递、运营商服务等领域跨场景服务的核心做法：同一场活动，用APP触达年轻用户、用小程序触达家庭和老年客群，到家和到店跨场景履约，客群和服务总量都因此扩大……

2026年移动互联网全景生态流量图谱

一、流量格局总览：多终端生态并进，细分赛道蓄势生长

1、2026年8月全网月活跃用户规模小幅抬升，AIGC、短剧视频赛道增长突出，得益于AIGC应用持续丰富、接入场景拓宽

2、2026年8月，头部互联网企业在各流量域的用户规模呈现明显分化：抖音集团在聚合信息与音乐两条赛道上快速铺开，阿里巴巴的聚合信息业务用户同比涨幅较大，另有一些流量领域的用户规模则进入存量调整阶段

3、 小程序中支付宝、微信、百度均以生活服务为基石并分别向娱乐、购物延展，而抖音小程序高度聚焦于手机游戏与移动视频赛道

4、AI综合助手靠全场景通用能力和多终端分发渠道，撑起了这条赛道的基本盘；AI出行助手与生活助手则借助各自承载的APP和终端生态，实现了高速突破

QuestMobile数据显示，2026年9月，AI综合助手月活跃用户规模达11.6亿为第一大赛道，AI搜索引擎、AI出行助手、AI社交互动以应用插件为主要载体。

5、海信、 TCL、创维、小米凭借较早布局家庭大屏赛道，保有量领先；康佳、长虹等传统老牌厂商依托线下渠道积淀长期存量

6、智能电视逐步承担家庭中控角色，行业由设备放量转向生态协同运营，生态联动推动各品牌活跃表现持续分化

QuestMobile数据显示，2026年8月，智能电视终端活跃设备量已达3亿台，与去年同期相比净增1188.2万台，小米、海信、创维智能电视终端活跃设备量分别为5954万台、4969万台、4807万台。

7、2026年8月OTT大屏方面，头部长视频平台守住了设备规模的基本盘；云视听小电视、百视通TV、橙子视频则凭借差异化内容，月活跃设备量增长明显

8、PC网页端和客户端流量的基本盘，仍牢牢握在即时通讯、搜索浏览器与办公软件手里；AI大模型应用则借办公、信息检索场景的渗透，形成了新的流量梯队

二、核心场景流量生态表现：多场景深耕流量，生态价值持续延展

1 、 垂直资讯场景：各平台立足自身行业深耕内容，AI赋能服务升级

1.1 综合资讯与汽车资讯的月活跃用户规模同比小幅波动，行业聚焦精细化运营，依托垂直内容与AI能力优化内容供给

1.2 新浪新闻以微博站外生态为核心流量来源，规模达2.72亿，通过内容与用户体系打通实现深度资讯与社交话题的协同传播

QuestMobile数据显示，新浪新闻与微博APP重合用户规模达7038万。

1.3新浪新闻与微博APP的用户都以高线城市人群为主。其中，新浪新闻用户多为已婚人群，在资讯、理财方面偏好突出；微博用户则以年轻群体为主，泛娱乐兴趣属性更强

1.4 汽车之家握有5.08亿全景生态用户，底座是汽车垂域大模型。面向C端，它推出芝士车管家，把汽车消费全链路都覆盖进去，生态流量与AI业务由此协同升级。

1.5 易车的全景生态流量在稳步扩容，流量重心落在移动网页和视频号渠道上，视频号生态用户规模还在持续增长。配套的AI工具矩阵则帮经销商做新媒体营销转化。

QuestMobile数据显示，2026年8月，易车全景生态用户量达到6.00亿，同比增长2.8%。

2、文体娱乐场景：剧集综艺撑住基础流量，体育赛事和小游戏生态带来增量

2.1 头部视频应用的流量主要来自APP，短视频和红果免费短剧的规模稳居前列；部分长视频平台则叠加小程序生态，借此获取增量用户。

2.2 剧集赛道的题材比较多元，综艺内容以芒果平台的真人秀品类为主，音乐类和生活观察类真人秀优势明显。

2.3 芒果TV的流量底盘以APP为核心，OTT、内容联盟等渠道做补充，大小屏观看链路被打通，多终端体验实现协同。

QuestMobile数据显示，芒果TV围绕跨屏连接与沉浸体验两个核心方向，从“全端一体化”的视角重塑用户在不同设备、不同场景下的观看体验，全景生态用户量达3.79亿。

2.4 芒果TV的王牌综艺矩阵保持稳健，芒果灵创剧场依托自研AIGC底座布局多赛道内容，并借《后西游记》探索AI长剧“边制边播+内容共创”的全新生产模式。

2.5 亚运会赛事节点持续带动内容热度，平台相关互动量随着重点赛事推进不断升温，在乒乓球决赛日达到峰值。

2.6 赛事一开打，观赛需求就在APP和OTT两端一起放量，用户流量也跟着赛程走出一波波阶段性脉冲。移动端仍然是观赛流量的主要入口，OTT大屏则作为家庭观赛的补充渠道，用户同样在增长。

2.7 名古屋亚运会的赛事营销呈现多元模式：品牌赞助夯实赛事基础保障，平台内容共创激发大众参与，品牌则借势运动员的高光时刻官宣合作，完成品牌心智传递。

2.8 手机小游戏在双平台上的生态路径出现分化：微信小游戏依托社交底盘沉淀体量，优势突出；抖音小游戏依托短视频流量红利，产品处于快速成长期。

2.9 抖音小游戏里，高增长品类的偏向很清楚，益智休闲类占的比例最高。这类游戏跟碎片化消费场景更对路，还能靠短视频内容切片不断带来新增用户。

3、生活消费场景：线上流量持续赋能线下消费转化

3.1 生活服务行业形成“APP+小程序双核驱动”的格局，微信小程序在即时零售、外卖、快递及运营商服务中已成为流量主阵地。

3.2 从头部规模微信小程序的整体表现看，多数产品的用户复合增长率跑赢了自己对应的应用大盘。其中，淘宝闪购和大众点评在微信小程序这一端跑出的增长势头最强。

3.3 本地生活行业里，到家与到店两条赛道同时往前走。美团、大众点评借夏日节庆活动拉动消费，同一场活动在APP上触达年轻用户，在小程序上触达家庭和中老年用户，客群由此横向铺开。

3.4 旅游服务行业的流量渠道分化明显。综合OTA平台的用户大盘整体承压，亚朵、方特则靠小程序阵地逆势增长，用户同比分别涨了90.1%和46.8%。

3.5 有计划出行的人群中，AIGC活跃渗透率逐月抬升，用户用AI解决出行相关需求的情况持续增多。出行平台也在搭建AI出行工具，围绕行程、预订、咨询等场景回应用户需求。

3.6 旅游服务行业的平台APP与小程序在人群结构上差别不小，小程序端正在加速渗透下沉市场和银发市场。

QuestMobile数据显示，同程旅行小程序借微信生态广泛覆盖下沉市场，并接住大量中老年群体，46岁以上用户占到36.1%；携程旅行APP则深度锁定高线城市和年轻群体，35岁以下人群占68.3%。

4、办公商务场景：AI持续构建办公流程与内容生产

4.1 办公商务场景中，文档类生产力工具的用户规模居前，再搭配云存储、企业通讯工具，一起覆盖了完整的线上办公链路。

4.2 AI效率办公各形态的用户规模普遍上行，AI原生APP与PC客户端同比高速增长，网页端仍是这条赛道的基本盘。

4.3 头部厂商靠生态协同争抢办公市场，基于各自的资源禀赋，探索独立工具、系统嵌入、原生融合等不同的Agent落地模式。