豆包手机降价背后：字节与努比亚忽略了老年群体

“第三方软件几乎都不能通过语音自动使用，连最简单的打开哔哩哔哩网站搜索功能都不行。”

这话出自一位在京东买了豆包手机的用户，评论留在了努比亚官方旗舰店的页面上。

豆包二代手机上个月发布。努比亚真正面向消费者推出的首款AI智能体手机，其实要算这一代——豆包一代还停留在“技术预览版”的层面。

发布前夕，二手平台上的黄牛们已经卯足了劲，想大赚一笔。一代豆包手机官方定价只有3499元，二手平台上未拆封机型报价却翻了倍，甚至一度炒到上万元。但黄牛们没料到的是，二代豆包手机在京东的预约量突破37万，远远高于备货量，抢购潮却没有延续下来。

二代豆包手机正式发售价5999元起，二手平台上的“黄牛价”从加价1000元一路下滑到199元，到最后黄牛都不用入场了——开售半个小时，大部分机型都是有货状态。

这个月，上线仅一个月的豆包手机更是直接宣布降价，京东平台上高配版本已经降了700余元。

豆包与努比亚的这次合作，某种程度上很像当年赛力斯与华为的联手，双方意图可能也在这里：靠软硬件一体化实现弯道超车。

不过汽车生态相对还处在早期，手机生态已经非常成熟，突破的壁垒因此高了不少。

10月14日，豆包手机助手公布的拒绝操作应用清单涉及155款应用，微信、淘宝、美团等高频应用都在其中。

这在一定程度上给现有或潜在消费者泼了一盆冷水。但换个角度看，消费者本身就是一个宽泛的概念。

花5000元买手机的人，也许会在意AI能不能调用微信和美团；花1000元买手机的人，很可能会给出不同的答案。

豆包手机定位于5000元档时，字节和努比亚都忽略了双方本就拥有的消费基础，那就是老年群体。

可能他们才是最需要豆包手机的人。

01

在推出豆包手机之前相当长一段时间里，努比亚在市场上的存在感很低。

IDC发布的数据显示，2026年第二季度ZTE（中兴通讯）在中国智能手机市场上的份额为0.3%，排名第九。

努比亚是中兴通讯旗下的品牌，市场份额没有单独统计，但参考中兴通讯的数据，说它已经是绝对的“小众品牌”并不为过。

IDC的数据里还有一个数字值得关注：中国智能手机市场上，前六大品牌占据着约96%的市场份额，几乎涵盖全价位段。

努比亚还能在小众市场占住一席之地，靠的是“摄影手机”、“电竞手机”、“老年手机”等细分标签。从努比亚京东自营旗舰店的销量看，小牛系列是其“明星产品”之一，销量已经超过4万台。

努比亚小牛目前在京东售价999～1099元，再叠加国家/地方补贴以及银发补贴等各种优惠，消费者到手价都在千元以内。

努比亚的客服告诉我们，这款手机很受老年群体欢迎。

价格当然是一方面，另一方面是努比亚小牛还有适老模式：大字版界面，以及AI智慧语音等方便老年人操作的功能，用户只需要动动嘴就能打电话或者查天气。

和山寨百元机相比，仅1000元的努比亚小牛可以说很有性价比。

小牛系列虽然不是努比亚目前手机热卖榜上排第一的机型，但算得上是“长青系列”。

努比亚手机热卖榜前五名里，近两个月发布的新机占了大多数，小牛系列是唯一上市超过两年的老面孔。

小牛系列在努比亚这里已经跑通了老年市场的路子，另一边，豆包在老年人群里同样吃得开。

豆包眼下月活已过4亿。QuestMobile的数据还显示，2026年1月，50岁以上用户给豆包贡献了607万的月活规模。

这个占比乍看不算高。可老年人用AI的那套习惯，已经被豆包养成了：查天气这种小事、倒心事这种大事，都有人找它。痛点踩得准，重度用户里的老年人也就越来越多。

照这么看，努比亚和豆包的消费群体重合度应该相当高。顺着这幅人群画像去铺市场，算是最省力的走法。

02

老年机其实也到了该换代的节点。厂商那套老盈利模式，正被舆论盯着打。

安卓厂商赚钱主要靠两条路：卖手机，卖广告。中低端机型尤其吃后一条，这也反过来把手机上的广告生态越推越猛。

小红书上有个用户，把自己被手机广告刷屏的视频发了出来。

事情是这样的：他在手机里看天气，点进一个“央视天气”视频，底下立刻冒出一串推荐视频，其中一条提醒写着“手机垃圾缓存已满”，页面上还配了“清理”和“删除”两个按键。

他按了“删除”，手机就像被人接管，各种“应用”一个接一个往外蹦。仔细看，这些广告里有的关闭按钮是假的，有的是“摇一摇跳转”。

想关掉它们，对视力退化、反应变慢的老年人来说别提多难，年轻人误触的概率也不低。

广告能像病毒一样弹个不停、跳个没完，背后主要是快应用在捣鬼。

不过话说回来，快应用刚诞生时并不是为了拿广告轰炸用户，它对标的是小程序。

2017年微信小程序正式上线。不用下载、不占内存，在微信里就能快速启动，绑上微信账号还能一键登录，轻量化做到了实处。

“用完即走”的体验很快把用户习惯养了起来。有数据显示，微信小程序上线当月月活仅6万，一年后涨到4.72亿，在微信里的渗透率达到51.9%。

手机厂商头一回感到这么大的危机。用户没那么依赖APP了，厂商收入就要受牵连。为了跟小程序对着干，安卓厂商们结盟推出了“快应用”。

努比亚正是这个联盟里的重要一员。

和小程序一样，快应用不安装也能用APP功能。这本该让安卓用户用得更顺手，可现实是，快应用诞生至今已有8年多，眼下它的价值似乎只剩打广告，还被用户骂成安卓机的“毒瘤”。

APP开发者变现一般走两条路：一条是IAP，在应用内购，比如长视频应用让用户充值买会员；另一条是IAA，靠广告挣钱。

IAA模式如今已经相当普及、成熟，是APP开发者完成商业化的重要路径。

市面上，字节跳动穿山甲这类互联网广告商之外，手机厂商也都有自己的广告商业化平台，华为有鲸鸿动能广告联盟，小米有米盟。

以鲸鸿动能为例，2025年广告主数量增长200%，接入的全球第三方媒体超过10.7万家。

APP开发者想靠广告变现，只要把厂商给的代码塞进自己的APP，就等于把APP里的“广告位”卖了出去。

这套做法后来也搬到了快应用上。而且跟APP比，快应用打广告还更“天赋异禀”。

过去开发者要赚广告钱，得先让用户把APP装进手机，快应用把这个门槛拆掉了。更让广告主高兴的是，跳转链路也变短了：不用再走"下载APP"那一步，点击后能直接落到目标快应用里。

这种"点击即调起"的承接方式很顺，中途流失的人少了，游戏、电商、小说、短剧这些广告主自然愿意买单。

2024快应用开发者大会披露的数字是：快应用用户规模超过7.5亿，商业化规模到160亿元，开发者数量在3万以上。

这160亿元，受益的不只是开发者，厂商同样有份。

今年存储芯片价格一路涨，扛不住成本的手机厂商，要么提价，要么直接把中低端机型停掉，头部品牌新发的百元机已经数不出几款。

可品牌撑不起高端化的厂商，还是得守在低端市场，老年机就是典型。这类机型硬件利润薄得跟刀片一样，只能在软件生态上找补。

问题是，快应用这条路恐怕走不长久了。

03

原因在于AI助手来了。

手机行业正在经历又一个"小程序时刻"，只是这回结成"对抗"联盟的主角，从手机厂商换成了各家应用厂商。

理想状态下，用户不用再挨个打开手机里的APP找功能，把需求讲给AI助手就行。AI助手靠"屏幕自动化操作"技术读懂屏幕，模拟人去操作手机，把任务办完。

豆包手机引发的争议，其实是移动互联网从"APP为中心"转向"Agent为中心"这一范式迁移中绕不开的一段。

比如AI操作手机的过程本身就可能带来一些安全风险，也可能给各大应用厂商过去那套商业化闭环路径出难题。

一旦AI替人完成了浏览动作，原有的推荐算法机制或许就被推翻，手机上的APP甚至可能直接退化成"底层工具"，广告收入和会员收入都会受到不小冲击。

不过这不代表AI手机会就此停下。

其实不只是努比亚，中国智能手机出货量已连续六个季度下滑，不少厂商都在找新出路，AI手机是方向之一。大模型公司也不想错过这个风口，阶跃星辰就推出了智能体手机STEPX Neo。

努比亚至今没能挤进国产手机品牌第一梯队，但AI手机有可能成为它重要的突破口，老年AI手机尤其如此。

对用户来说，微信、美团这类高频软件调不动，体验其实差不了太多，毕竟大家还是可以点开APP进去用。

真正需要改体验的，是那些很容易调起快应用的需求：地图导航、医院挂号、查天气、问菜谱，频率不高，入口也不熟，可又很刚需。

豆包如果能通过内嵌把这些功能的AI调用做出来，把体验优化好，那功劳不小。

还有一点很关键：豆包手机有望解决老年群体长期被广告骚扰的问题。

对那些盯着点击量和下载量的广告来说，老年机就是最好的培养皿。手机自带的新闻推送、天气应用，连日历里都塞满了设计好的广告位，用户防不胜防。

等豆包这类AI手机来了，APP为了被选中、被使用，也会做一些GEO优化，其中可能就包括减少甚至清掉部分广告。

但从现状看，豆包手机要做成老年机，成本还得继续压。眼下高端机的定价，已经把大多数老年人挡在门外。

另外，通过晒单等活动，豆包手机目前也只送半年会员权益，后面还得用户按自己的需求续费。

说到底，豆包手机不必急着把所有人都照顾到。先把最需要照顾的那批人服务好，这件事更实在。