iPhone 18 Pro官方渠道首次降价：双11叠券9699元起，供应链传砍单15%
双11多家旗舰手机降价，因存储涨价需求遇冷。
新机上市还不到一个月，苹果的价格就先松动了。
10月15日，苹果官方旗舰店亮出双11预告：活动10月20日晚8点启动，iPhone 18 Pro和Pro Max全系能领300元优惠券，另可叠加500元以旧换新补贴，官方给出的预估到手价为9699元起。这两款机型9月18日才正式开卖，算下来前后不足一个月，官方渠道就动了价，这在苹果身上并不常见。
有意思的是，让利的钱并非出自苹果。苹果客服对媒体的说法很直接：官网不参与任何双11优惠，照旧按原价卖，补贴是平台掏的。价格牌面苹果自己留着，优惠让渠道去做。可两边的货是一样的，售后规则却分岔——官网给14天无理由退换，平台旗舰店只给7天。
这一代iPhone的定价本身就顶着压力。存储芯片涨价传导下来，iPhone 18 Pro国行起售价从上一代的8999元提到9999元，Pro Max则从9999元升到10999元，双双贵了1000元。价格一抬，需求端立刻有反应。《日经亚洲》10月9日报道称，苹果已通知部分供应商缩减10月零部件订单，比原计划至少少15%，个别机型达到20%；证券时报从供应链公司那边得到的说法是，苹果对iPhone 18 Pro砍单10%—15%，同时把Pro Max加单10%—15%，Pro系列整体盘子没变。
卖得怎么样，比订单数字更说明问题。开售三周，iPhone 18 Pro系列国内激活量超过300万台，首销日大约卖出32.28万台，相当于iPhone 17 Pro系列同期的130%。只是这股热度基本集中在Pro Max：国庆那一周，它单周激活量突破76万台。反观Pro标准版，第三方渠道上早已跌破首发价，有的报价一度比官方便宜900元，首销阶段甚至出现黄牛拒收的情况。
松口的也不止苹果。10月14日京东双11开场，小米17全系同步调整：17 Pro Max最高直减1050元，到手6249元；17 Ultra同样降1050元，到手7449元并附赠摄影套装；17 Pro的12+256GB版本降1000元；17、17T Pro、17 Max各降550元；折叠屏MIX Flip 2最高降1800元，到手3199元。而小米17 Ultra因存储成本上涨全系提价1000元，距今还不到一周。
华为Mate 80的12GB+256GB官方标价为4699元，加上国补与平台优惠后，到手约4099元；OPPO Find X10 Pro Max在部分门店也报出了全版本直降800元的价格。
这些动作背后连着同一条链子。TrendForce的数据显示，2026年第一季度全球DRAM合约价涨幅为90%—95%；到了第二季度，DRAM合约价的环比涨幅预计收窄到58%至63%。另有供应链口径称，存储在整机物料成本里的占比已由10%升到34%。
成本顶上来，售价跟着抬，消费者就往后退，厂商和平台只能再靠补贴把价格拉回去。结果今年双11就出现了挺拧巴的一景：官方标价越挂越高，实际到手价越算越低。
iPhone Duo定在10月23日正式开卖，15999元起，它不在这轮降价之列。
