公众号写作的内容分类有哪些

很多人卡在写公众号的第一步不是不会写，而是不知道这一篇到底算什么内容：想涨粉却写了硬广，想转化却通篇抒情。这篇按写作目的和呈现形式两套口径，把公众号常见内容类型拆成可对照的分类，并给出每类的选题参照、结构落点和常见跑偏。分类只是起点，具体能不能写成看你的素材和账号定位。

很多人卡在写公众号的第一步，不是不会写，而是不知道这一篇到底算什么内容：想涨粉却写成硬广，想转化却通篇抒情，读者读完不知道要干嘛。这篇按写作目的和呈现形式两套口径，把公众号常见内容类型拆成可以对照的分类，给出每类的选题参照、结构落点和常见跑偏。

先说明一点：分类只是起点，不是模板。能不能写成，最终还是看你的素材够不够、账号定位撑不撑得住。下面每节都标了什么情况下不适用，别生搬。

按写作目的分：先想清楚这篇要换来什么

最实用的判断办法是问自己一句话：读者读完，最可能做出的一个动作是什么？答得出来，目的就定了；答不上来，说明还没想清楚，先别动笔。同一篇通常只主打一个目的，贪多会让读者不知道下一步该做什么。

拉新涨粉

读者第一次看到你，得给他一个留下来的理由，比如后续还有什么可看

建立信任

放证据和过程，让读者觉得你懂这件事、做过这件事，而不是只会喊口号

促进转化

把行动指令写清楚：去哪、点什么、看什么，别让读者自己猜

维护关系

气氛可以松，偏互动和回应，目的是让老读者觉得你还在

• 目的决定结构：涨粉类要留关注理由，信任类要放证据与过程，转化类要把行动指令写清，关系类可以更松、更偏互动。
• 判断标准就是那一句「读者读完最可能做的一个动作」，写之前先写下来贴在手边。
• 不适用的情况：品牌年度稿、节日问候这类场合性内容，目的可以只是维持存在感，不必强塞转化，硬塞反而尴尬。

按呈现形式分：同一目的可以换几种写法

形式是壳，目的是核。常见形式有干货教程、观点评论、案例复盘、清单盘点、人物故事、问答互动、资讯解读这七类。选哪个，先看手上有什么素材，而不是看最近哪种火。

• 形式要匹配素材：有一手数据就写案例复盘，只有态度就写观点评论，别硬凑教程体，读者一眼能看出空。
• 做法上先定一个主形式，再把其余形式当补充模块，比如案例复盘后面挂一段清单收尾。
• 通用场景：一家 5 人小团队做账号，人手有限，优先选可复用素材的形式，比如案例复盘和清单盘点，一份素材能拆出好几篇。
• 不适用的情况：连载型账号需要固定形式，这时形式优先于单篇目的，别为了单篇灵活把栏目感拆散。

选题参照：从分类落到具体题目的三步

1. 第一步：定目的从拉新、信任、转化、关系里选一个，写下读者读完的那个动作。写不出动作，回头换目的。
2. 第二步：定形式对照上一节的素材表，挑一个主形式。素材撑不起就先补素材，别硬写。
3. 第三步：找题眼把要讲的事压成一句读者能转述的话。压不到一句，说明范围太大，砍掉一半再压。
4. 验证：撞车检查站内同题材内容已经很多时，换角度而不是换标题。换受众、换体量、换失败视角，都比改个说法有用。

题眼的来源其实就三处：自己踩过的坑、被反复问到的问题、同行写滥的角度换个受众或换个体量。这三处取之不尽，比临时找热点稳。写完题眼，顺手问一句：这句话读者会主动讲给别人听吗？不会就再压。

落笔前的自检：六项对照避免写废

• 目的唯一：能说清读者读完的一个动作。
• 形式明确：主形式是什么，补充模块是什么。
• 题眼一句话说清：能不能被读者转述。
• 结构有开头和收束：开头给场景，结尾给落点。
• 给读者的下一步动作清楚：去哪、看什么、做什么。
• 素材能撑起所选形式：撑不起就换形式或补素材。

这六项里任一项答不上来，就先别写正文，先补素材或换形式，硬写出来多半要返工。写完再走一遍语气检查，把套话和空话删掉，站内有专门讲去味清单的文章，可以拿来对照着改。